为什么华丽的文案和销售力无法成正比？（明明是好产品，却卖不出去）
为什么你的标题内容没人看？（熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容）
为什么明明是同一条新闻，别人发的文章的点击率比你多10倍？（自己写的公众号或博客文章，得不到任何回应）
为什么花同样的预算做广告，其他类似的产品业绩能够独占鳌头？（时常被上司或老客户说：“所以，你的结论是……”）
为什么你说得天花乱坠还没人看，人家只说一句话就轰动全场？（即使在会议上发言，也会遭到忽略）
在网络营销占主体的今天，文案就如同销售人员的口才一样重要。网络所造成的新环境奠定了创意者无法被撼动的行业地位，所以，文案人的时代来了。正在头脑风暴的你，准备好了吗？
序：有故事才能写出好文案
没灵感，没创意，没想法，没思路——这几乎是每个文案人都经历过或正在经历着的痛苦。
各位是否有过以下经历：
·为什么华丽的文案和销售业绩无法成正比？（明明是好产品，却卖不出去）
·为什么你的标题内容没人看？（熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容）
·为什么明明是同一条新闻，别人发的文章点击率比你多10倍？（自己写的公众号或博客文章，得不到任何回应）
·为什么花同样的预算做广告，其他类似的产品业绩却能独占鳌头？（时常被上司或老客户追问：“所以，你的结论是……”）
·为什么你说得天花乱坠还没人看，人家只说一句话就轰动全场？（即使在会议上发言，也会被忽略）
这些都是因为你的“广告文案力”不足造成的，策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何吸引人之处，就无法取得广而告之的效果。
文案重要吗？当然。
在网络营销占绝对主体的今天，文案就如同销售人员的口才一样重要。
文案不吸引人，读者马上就会关闭页面；文案吸引人，有了阅读量却没有转化率，运营和广告的钱全都白花了；文案有了阅读量也实现了转化率，又要开始思考下一波来点儿什么新“炸点”……无休止的创作、传播、转化，让众多文案人苦不堪言。
有没有一种文案创作方法，能够让创意者一读就明白，一学就会，一用就顺手？有！正如诸多外企都有标准化的作业流程一样，本书也将文案创作变成一种流程写作，让你在阅读的同时轻轻松松学习到文案创作的流程和方法。
无论是微信、邮件、电子报、博客，还是在Twitter（推特）、Facebook（脸书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位，你们会仔细阅读上面的每一个字吗？想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些特别的字眼吧？再者，若对文章的标题没有兴趣，也就不太可能去深入阅读了。
不只书面表达是这样，就连口语表达也是如此。例如，简报被接受与否的关键，就在于能否说出令人印象深刻的字眼；参加会议也是，与其说一大堆废话，倒不如说出强而有力又令人印象深刻的简短话语，更能获得好评。
是的，当今社会zui重要的营销就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词”等能够瞬间刺进受众心坎，并掌握对方心理活动的一句话——这可以称为“广告文案力”。
李开复在《奇葩大会》的演讲中曾提到，未来50%的工作会被人工智能取代，例如公司前台、柜台收银员、汽车司机等。不过，还是有很多行业永远不会消失，排名第一的就是以内容创意为主的工种，就是他所说的人文艺术，例如写作、编剧、绘画，因为人工智能没有审美观；其次是娱乐行业，如电影、各类娱乐节目等，因为人工智能不懂幽默为何物。
所以，文案人的时代来了。网络所造成的新环境与人工智能无法涉足的领域，奠定了创意者无法被撼动的行业地位，趁着这个机会，让我们一起成为更好的创意者。
Part 1 文案究竟是什么
◎ 文案是做什么的 / 002
◎ 文案是在提取产品概念 / 004
◎ 文案的价值，就是挖掘产品的价值 / 008
◎ 好文案价值连城，绝非夸张 / 011
◎ 别把文案和设计混为一谈 / 014
◎ 互联网对销售和文案的影响巨大 / 018
Part 2 好文案是怎样打动人的
◎ zui走心的，永远是与自己相关的场景 / 023
◎ 挖掘细节+提炼精髓，一句话说动消费者 / 028
◎ 创造力是文案的生命力 / 035
◎ 做到这三点，你的文案将大放异彩 / 039
Part 3 好标题是基础中的基础
◎ 标题好，还须和产品相关联 / 044
◎ 有悬念的标题，让消费者难以抗拒 / 053
◎ 控干标题里的“水分” / 059
◎ 尝试“负面标题”带来的流量 / 068
◎ 10种神奇的标题句式，帮你轻松写出好标题 / 072
Part 4 好观点是好文案的大旗
◎ 认识与区分广告文案和新媒体文案 / 079
◎ 怎样才算爆款文章 / 081
◎ 如何让你的文章成为爆款 / 086
◎ 写作的本质就是完善观点 / 089
Part 5 好文字，见深度
◎ 有趣用词和精辟短句，好文案的必备要素 / 093
◎ 如何让你的文字“好”起来 / 097
◎ 如何让你的文案看起来更舒服 / 103
Part 6 学会讲故事，赋予文案灵魂
◎ 为什么大家都爱听故事 / 108
◎ 怎样写出有故事感的文案 / 115
◎ 故事性广告的误区 / 120
Part 7 做好市场研究，有的放矢
◎ 接到文案委托，我们该做哪些准备 / 123
◎ 访谈是重要的沟通方式 / 127
◎ 有效归纳和整理收集到的信息 / 132
◎ 制定一套属于自己的写作流程 / 135
◎ 如何创作具有销售力的广告 / 137
Part 8 抓对卖点，写出热卖文案
◎ 说明产品的特色与功效 / 144
◎ 五个关键点，帮你促成销售 / 148
◎ 独特的销售卖点 / 153
◎ 了解顾客，与顾客的心产生共鸣 / 159
◎ 提供购买意愿的说明清单 / 164
Part 9 创意电商文案撰写方法
◎ 电商文案的撰写 / 167
◎ 微信营销推广文案的撰写 / 173
◎ 怎样提高朋友圈文案的阅读量 / 176
Part 10 提升七种能力，打造极致吸睛文案
◎ 沟通力提升：卖产品要从受众诉求入手 / 183
◎ 表达力提升：减少误会，让对方认可你 / 189
◎ 吸引力提升：闪闪发光的“吸睛”文案，
90%离不开这三点 / 191
◎ 信服力提升：为产品捆绑公信力高的标杆 / 195
◎ 逻辑力提升：用有效的逻辑支撑卖点 / 201
◎ 共鸣力提升：教你如何构建场景打动消费者 / 205
◎ 说服力提升：满足客户需求，了解“怎样说
别人更爱听” / 208
书单推荐
