直播与短视频深度运营_王斌，曹三省著_9787504386007

本书定位直播与短视频的运营人员，从运营的基础核心点讲起，阐述构建有效的运营体系，重点讲解如何定位、如何构建团队以及业务架构、如何进行用户画像、如何用精彩的精准的视频内容引爆、如何选择最佳的渠道分发、如何引流以及如何变现、如何利用公域流量和私域流量繁荣自己的社群、如何采用新老媒体矩阵进行传播、如何进行跨平台深度运营以及变现，如何进行数据分析进行复盘达到复购的目的。

新媒体直播与短视频正在改变着人们的生活、工作、娱乐方式，对商业、企业、政务、生产、消费、传播等产生了深刻的变革。直播与短视频已成最大的红利风口。从2020 年4 月始，企业家们纷纷开启直播，转变营销模式。罗永浩首场直播销售额为1.1 亿元，雷军首次直播销售额为2.1亿元，董明珠五场直播总销售额为178.23 亿元……据商务部7 月30 日发布的数据显示，2020 年上半年，电商直播超1000 万场。观看电商直播的人数超过500亿人次，上架商品超过2000 万种，全国网络零售额达5.15 万亿元，同比增长7.3%。直播电商已成为城市竞争的新赛道，地方新经济发展的风口。截至目前，全国已有北京、上海、广州、杭州、重庆、济南、石家庄、青岛、厦门等近20 个省

市出台和发布了直播与短视频电商的支持政策、行动方案等，大力发展短视频与直播电商，重奖直播与短视频人才、吸引网红主播落户。面对直播与短视频电商经济的爆发，政府应该如何规划与发展？企业应该如何升级营销模式，解决人才紧缺问题？从业人员应该如何深度运营，实现商业变现？

本书是新传媒产业联盟（以下简称“新媒联盟”）在新媒体行业专注发展十多年的基础上，重磅推出的“新媒体+”书系的新媒体系列教材之一，全面地解答了上述问题。编委会成员由联盟智库专家、新媒体领域知名人士、行业大咖、著名传媒院校专家学者、直播与短视频行业资深人士等组成。本书系统地介绍了新媒体直播与短视频的发展历程与发展趋势；揭示了从文字、图像到短视频的商业逻辑，以及如何进行精准定位；介绍了团队构建、基础设施等运营基础；解析了用户画像、内容为王、爆品效应、渠道选择、流量共生、矩阵运营、媒体矩阵、变现之道、深度运营、数据分析等直播与短视频深度运营的方式和方法以及模式和技巧等；特别介绍了直播电商、科技赋能、网红经济等热点问题；同时，还揭秘了淘宝红人、抖音红人、企业家网红、行业网红等典型案例。

本书可作为新媒体、自媒体、传统媒体、MCN、网红、创作者等专业人员提升直播与短视频深度运营能力的工具书；还可作为政府、媒体、企业等相关领导及负责人了解和掌握直播与短视频发展趋势、运营基础、团队架构、商业模式等，开展直播与短视频相关工作的参考书；更可为创业者、大学生，以及希望开展直播与短视频业务的各领域人员提供学习的素材。本书是中关村数字媒体产业联盟短视频与直播人才培训指定教材。未来已来，把握机遇。让我们一起站在直播与短视频的风口，创造新的辉煌！

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