网络营销(第5版21世纪高等院校电子商务教育系列教材)

定　　价：42 元

• 作者：史达 编
• 出版时间：2020/12/1
• ISBN：9787565440151
• 出 版 社：东北财经大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：288
• 版次：5
• 开本：16开

内容简介

本书在第五版修订时，一方面尽可能地纳入更多新的网络营销方法，尽可能呈现网络营销的新发展和新变化；另一方面，网络营销在万变的环境中总有些不变的运行规律，总有一些固化在任何网络营销活动中的准则。基于此，本书在保持基本框架的基础上，较大幅度地增删了部分章节，比如第四版的第10章移动营销，由于目前大多数网络营销都是移动营销，因此将该章予以删除。此外，本书对所有内容都进行了更新。

目 录

第1章 网络营销概述
学习目标
1.1 网络营销产生的原因
1.2 网络营销的发展
1.3 网络营销的定义
1.4 网络营销的特征和面临的问题
1.5 网络营销的市场环境
1.6 网络营销的研究框架
1.7 网络营销与传统营销方式的整合
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第2章 网络营销的传播方式
学习目标
2.1 许可电子邮件营销
2.2 博客与微博营销
2.3 网络新闻营销与软文营销
2.4 论坛营销
2.5 IM营销与微信营销
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第3章 网络营销的推广策略
学习目标
3.1 软文营销
3.2 病毒式营销
3.3 网络视频营销
3.4 事件营销
3.5 OTO营销
3.6 App营销
3.7 百度竞价推广
3.8 站外优化
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第4章 网上市场调查
学习目标………………………～
4.1 网上市场调查概述
4.2 搜索引擎
4.3 网上市场调查的方法与特点
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第5章 网上开店
学习目标
5.1 概述
5.2 网上开店的前期准备
5.3 选择网络经营平台
5.4 网上开店的流程
5.5 自建网店开店
5.6 网络服务提供商的选择
5.7 搜索引擎优化技术
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第6章 网店的建设推广
学习目标
6.1 网店的装饰与美化
6.2 网店初期的信用积累
6.3 网店的内容
6.4 平台网店的推广方式
6.5 搜索引擎营销
6.6 网络广告及效果测评
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第7章 网络营销的产品与定价策略
学习目标
7.1 网络营销产品策略
7.2 网络营销定价方法
7.3 网上拍卖及定价
7.4 数字产品及其定价
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第8章 网络营销的分销体系
学习目标
8.1 网络分销渠道概述
8.2 网络时代的中间商
8.3 网络营销渠道冲突
8.4 网络营销渠道设计
8.5 网络营销渠道与电子支付系统
本章小结
本章网站资源
复习思考题
第9章 数据库营销
学习目标
9.1 数据库营销概述
9.2 营销数据库建设
9.3 营销数据库的类型
9.4 布尔塞模型及其应用
9.5 营销数据库管理的基本法则：RFM法则
9.6 大数据与网络营销
本章小结
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复习思考题
第10章 电子化客户关系营销
学习目标
10.1 客户关系管理概述
10.2 客户和客户的价值
10.3 客户关系管理系统
10.4 eCRM
10.5 虚拟社区
10.6 客户关系营销
10.7 Cookie的秘密
本章小结
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复习思考题
第11章 网络营销中的法律问题
学习目标
11.1 网络营销与传统法律的结合
11.2 网络营销法律所关注的问题
11.3 网络人格权与个人信息制度
11.4 网络营销中的知识产权制度
11.5 对消费者权益的特别保护
11.6 网络广告中的法律问题
11.7 网络营销纠纷与司法程序
本章小结
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复习思考题