前言
当今，随着科技日新月异的发展，传媒业态正在发生大变革、大转型。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等纷纷涌现，极大地改变了人们的生活方式，加快了工作效率，促进了国与国、企业与企业间的经济交流。在这一背景下，传统的广告宣传模式也必将和正在发生着深刻的变化。面对着众人皆媒的智能媒体时代，创意和精准营销对于企业的发展有着非常重要的意义。
创意产业的特征是鼓励个人发挥想象力，释放创造性，通过突破原有框架打造新的理念、产品，催生新的市场需求，从而转化为生产力，为经济发展打开新的发展通道。这是创意产业带动经济发展、促进经济结构转型的特有模式。十八大以来，在国家的大力倡导和支持下，我国的创意产业呈现出大发展、大繁荣的良好态势，各类创业产业不断涌现，为国家经济发展提供了强进动力，逐渐成为国民经济重要产业支柱之一。
当前，文化创意产业正加快向规模化、集团化、技术化方向发展，广告业作为创业产业的重要组成部分，同样也迎来了重要的过渡期，亟待升级转型。而其中，创意水平的提升是广告行业升级换代的关键。只有更好的创意，才能获得大众的认可，才能成为企业营销与发展的法宝，才能给企业带来影响力、辐射力、知名度以及资以发展的利润收入。
因此，“四全媒体”背景下，我们要重新定义广告及广告的创意。正如中国传媒大学校长廖祥忠教授所言，传统媒体的传播实际上是“传播大众”，也即“向大众传播”，传播形态表现为一个“推”的动作，就是通过各种媒介宣传，把商品和服务信息“推”到消费者面前。而数字媒体时代背景下的媒体传播已经发生了质的变化，即真正意义上的“大众传播”——由大众主导的智能传播，传统广告的瓜分受众，定向推送而受众选择首先的局面已经结束，粉丝流量影响在大众传播形态下也难以持久，唯有创意能够不断吸引大众。数字媒体时代，广告的传播形态则更多体现在用创意“拉”住大众的注意力，即通过提供可选择的、有价值的信息，吸引消费者的注意，促使其作出选择。所以，媒体智能化时代的广告创意，不仅仅表现在广告的产品上，更表现在传播过程中。传统的广告人不再仅仅局限于广告制作人，更是广告创意组织者、创造者、传播者、参与者，广告创意正从广告作品的范畴向广告业运作模式的范畴转变。
数字智能媒体时代广告业的动态发展状态，决定了今后广告人不仅要进行广告作品的创意制作，也要把创意运用于各种数字媒体平台上商业资讯的整合化营销运作中。这要求广告人要从过去的小智慧运用转向大智慧的发展。在数字传播的网络化时代，能否综合运用各种营销平台，有效运作产品和服务信息的营销，将是衡量广告创意好坏的标准。
本书以数字媒体智能化发展为背景，探讨媒体数字化背景下的广告创意及创新的思维、形态、流程及问题建议，希望给广大广告从业者提供一些可资参考的资料。由于编者水平有限，书稿难免存在一定的不足与缺陷，希望广大读者多提宝贵意见，以便我们不断改进和完善。
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