本书是高职高专电子商务系列教材之一，旨在让学生了解商品信息采编的基础知识，掌握图片拍摄、后期处理等技能，在此基础上，掌握对不同类型商品海报、主图、详情页的设计与制作方法，且能独立进行视频的剪辑与制作。全书共分为商品的基本拍摄方法、鞋包类商品、化妆/护肤类商品、数码类商品、食品类商品、服装类商品、视频剪辑制作七个学习项目，每个项目以完成某个类目下不同素材工作任务为目标，按具体工作流程分解为多个任务点，每个任务下设置同步实训，形成由浅入深的课程架构。学生在掌握商品信息采编必备理论知识、基本流程、相关技能的同时，可以获得相应的学习能力和设计美化能力。本书配套二维码，扫码可观看操作视频，相关素材可在我社教学资源网（www.cipedu.com.cn）下载。
本书可作为高校商品信息采编课程的基础教材，也可作为社会电商行业已从业或预从业者的学习材料。此外，对于网店经营者和其他从事图形图片拍摄与设计实践工作的读者也具有重要的参考价值。
梁婵卓，兰州石化职业技术学院商务教研室主任、副教授。
1. 参与“教育部创新发展行动计划”高职跨境电商专业专业人才培养标准的制定工作；
2. 主持新建跨境电商实训室建设工作；
3. 担任甘肃省电子商务职教集团理事工作；
4. 《合作-创业—精准扶贫“三位一体”驱动大师专业建设的探索与实践》教学成果获电商行指委二等奖；
5. 首届职业院校农村电子商务创业竞赛全国总决赛特等奖
6. 主持《电子商务应用与运营》课程，获得2017年省级精品资源共享课
7. 主持电子商务实训基地建设工作，获得电子商务创新创业省级重点实验室
8. 承担教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015-2018）》“双
9. 师型”教师培养培训基地建设任务
10. 承担省级课题《结合精准扶贫开展“校地企社”四方联动农村电子商务运行机制研究》工作，科研经费2万元
项目一 商品的基本拍摄方法 1
【学习目标】 1
【任务分解】 1
任务一 认识单反 1
一、单反与镜头 1
二、快门光圈感光度 6
三、对焦模式、驱动模式、拍摄模式 10
四、色温与白平衡 11
任务二 认识灯具及光线的类型 14
一、闪光灯、LED补光灯与常亮灯 14
二、灯附件 19
任务三 构图的总体认识 23
一、常见构图 23
二、色彩搭配 26
【相关知识】 29
一、商品拍摄的特点和要求 29
二、商品拍摄的特点 29
三、商品拍摄的总体要求 29
【同步实训】 30
【巩固与提高】 31
项目二 鞋包类商品 32
【学习目标】 32
【任务分解】 32
任务一 皮鞋类 32
一、皮鞋类商品灯光的选择 32
二、皮鞋类商品的拍摄技巧 34
三、皮鞋类商品的图片后期处理技巧 36
四、皮鞋类商品淘宝海报、主图、详情页的制作 40
任务二 拉杆箱类 51
一、拉杆箱类商品灯光的选择 51
二、拉杆箱类商品的拍摄技巧 52
三、拉杆箱类商品的图片后期处理技巧 53
四、拉杆箱类商品淘宝海报、主图、详情页的制作 55
【相关知识】 64
一、光的造型（光型） 64
二、商品海报设计思路及具体要素 64
三、商品详情页基本布局 64
【同步实训】 64
【巩固与提高】 66
项目三 化妆/护肤类商品 68
【学习目标】 68
【任务分解】 68
任务一 彩妆类 68
一、彩妆类商品灯光的选择 68
二、彩妆类商品的拍摄技巧 69
三、彩妆类商品的图片后期处理技巧 70
四、彩妆类商品淘宝海报、主图、详情页的制作 76
任务二 护肤类 83
一、护肤类商品灯光的选择 83
二、护肤类商品的拍摄技巧 84
三、护肤类商品的图片后期处理技巧 86
四、护肤类商品淘宝海报、主图、详情页的制作 89
【相关知识】 97
一、静物拍摄 97
二、化妆/护肤类商品的色调 97
【同步实训】 97
【巩固与提高】 98
项目四 数码类商品 100
【学习目标】 100
【任务分解】 100
任务一 笔记本电脑类 100
一、笔记本电脑类商品灯光的选择 100
二、笔记本电脑类商品的拍摄技巧 102
三、笔记本电脑类商品的图片后期处理技巧 104
四、笔记本电脑类商品淘宝海报、主图、详情页的设计 105
任务二 手机类 112
一、手机类商品灯光的选择 112
二、手机类商品的拍摄技巧 113
三、手机类商品的图片后期处理技巧 113
四、手机类商品淘宝海报、主图、详情页的设计 117
【相关知识】 122
一、构图设计元素认知 122
二、色彩构图技巧 122
【同步实训】 122
【巩固与提高】 123
项目五 食品类商品 125
【学习目标】 125
【任务分解】 125
任务一 饮料类 125
一、饮料类商品灯光的选择 125
二、饮料类商品的拍摄技巧 126
三、饮料类商品的图片后期处理技巧 127
四、饮料类商品淘宝海报、主图、详情页的制作 132
任务二 零食坚果类 138
一、零食坚果类商品拍摄灯光选择 138
二、零食坚果类商品的拍摄技巧 140
三、零食坚果类商品图片后期处理技巧 144
四、零食坚果类商品淘宝海报、主图、详情页的制作 149
【相关知识】人造光源的光位 156
一、顺光 156
二、前侧光 156
三、侧光 156
四、后侧光 156
五、逆光 157
【同步实训】 157
【巩固与提高】 158
项目六 服装类商品 159
【学习目标】 159
【任务分解】 159
任务一 女装类 159
一、女装类商品拍摄灯光的选择 159
二、女装类商品的拍摄技巧 160
三、女装类商品的图片后期处理技巧 164
四、女装类商品淘宝海报、主图、详情页的设计 168
任务二 男装类 179
一、男装类商品拍摄灯光选择 179
二、男装类商品的拍摄技巧 180
三、男装类商品的图片后期处理技巧 185
四、男装类商品淘宝海报、主图、详情页的设计 188
【相关知识】 193
一、背景布置 193
二、产品摆放技巧 194
【同步实训】 195
【巩固与提高】 196
项目七 视频剪辑制作 197
【学习目标】 197
【任务分解】 197
任务一 淘宝视频认知 197
一、主图视频 197
二、商品描述视频 198
三、首页宣传视频 202
任务二 淘宝视频的制作 202
一、淘宝视频制作的流程 202
二、淘宝视频的上传 211
【相关知识】 212
一、全景 213
二、中景 213
三、近景 214
四、特写 214
五、大特写 215
【同步实训】 215
【巩固与提高】 216
参考文献 218
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