市场营销基础/福建省中等职业学校学生学业水平考试复习指导用书

定　　价：45 元

• 作者：蒋舒凡，蔡瑞蓉
• 出版时间：2021/5/1
• ISBN：9787561580806
• 出 版 社：厦门大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本教材的编者都是市场营销专业一线教师，具有多年的理论及实践教学经验。教材分为概述、市场营销观念的演变、市场分析、市场细分和目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道、促销策略、综合模拟试卷，一共9个部分，着重讲述市场营销理论知识和基本方法，每一部分都紧扣福建省中等职业学校学生学业水平考试市场营销基础课程考试大纲的要求，贴近中职学生，语言表达简练、概括，每一部分都有知识脉络、知识点讲解和同步练习，帮助学生深入理解教材，掌握每个章节的学习重难点。本教材内容从质量监控、命题方向出发，紧扣考点，突出重点，贴近教与学实际，符合市场营销学科的复习规律。

目 录

章 概述
1.1 学业水平考试概述
1.2 市场营销基础考纲
第二章 市场营销观念的演变
2.1 市场营销核心概念
2.2 营销观念
2.3 传统营销观念和现代营销观念的区别
2.4 市场营销组合(4Ps)的含义
第三章 市场分析
3.1 市场营销环境的构成和分析方法
3.2 消费品市场及消费者购买行为
第四章 市场细分和目标市场
4.1 市场细分
4.2 目标市场策略
4.3 市场定位策略
第五章 产品策略
5.1 产品整体概念
5.2 产品生命周期
5.3 新产品开发
5.4 品牌策略
第六章 定价策略
6.1 商品的价格构成
6.2 企业调价
6.3 影响企业产品定价的因素
6.4 定价策略
6.5 定价方法
第七章 分销渠道
7.1 分销渠道概述
7.2 分销渠道策略
第八章 促销策略
8.1 促销组合
8.2 人员推销
8.3 广告
8.4 营业推广
8.5 公共关系
第九章 综合模拟试卷《合格卷 等级卷)
9.1 综合模拟试卷一
9.2 综合模拟试卷二
9.3 综合模拟试卷三
9.4 综合模拟试卷四
9.5 综合模拟试卷五
附录 综合模拟试卷参考答案