网络营销第3版_魏兆连杨文红_9787111685159

本书从实用的角度出发，系统地介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有较强的可操作性和实战性。本书共19章，内容包括网络营销概述、网络营销常用方法、搜索引擎营销、搜索引擎优化、网络营销导向的企业网站研究、网络推广、淘宝运营和营销推广、许可Email营销、博客营销、微信营销、新媒体营销、网络营销实践、网络市场与网络消费者、网络市场调查、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络营销促销策略以及网络营销实训。实训项目以培养学生网络营销的动手能力为目的，均可以在互联网平台上实现。

本书可作为高等院校市场营销、电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。

网络不仅改变了人们的观念、生活方式和工作方式，而且正在改变和影响着企业的管理观念、生产方式和经营方式。网络营销是互联网技术发展的必然产物。

网络与经济的紧密结合推动着市场营销走向崭新的营销理念和营销模式。网络营销是利用信息化技术进行的营销活动，不再是互联网企业的专利，已被很多企业运用。网络营销是广大企业、营销组织，特别是中小企业提升经营能力、开展电子商务的切入点，是企业参与国际市场竞争便捷、快速的渠道之一，是企业范围获取网上商机、开辟客户资源、建立庞大的网上客户群的有效形式。

结合网络营销快速发展的特点，为满足我国高等院校网络营销课程的教学需要，我们编写了本书。本书在完善网络营销理论体系的基础上，突出实用性，注重通过实践深化读者对理论的理解，使本书更具实用性。

本书自2011年出版以来，深受广大读者的欢迎，数次重印，已累计发行几万册。网络营销理论与实践发展很快，为了全面提高本书的质量，我们对全书进行了修订，将一些新的科研成果充实到了本书内容中。关于本书的具体修订工作，特做以下几点说明：

（1）基本保持原书的体系、结构不变，依然突出其实用性。

（2）增加了网络推广漏斗模型在搜索引擎营销中的应用，其分析步骤在书中相应部分做了说明；增加了第11章新媒体营销，该章介绍了新媒体营销传播的手段和方法；增加了第12章网络营销实践，该章分析了企业开展网络营销活动的发展阶段以及各个阶段的工作重点；增加了实训14新媒体营销，该实训介绍了企业如何运用新媒体开展营销活动。

（3）本书配有电子课件，使用本书作为教材的教师可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）注册后免费下载。为方便高校教师教学，每章都增加了电子版练习题及答案，适合雨课堂在线教学。

本书由魏兆连、杨文红担任主编，赵晶琴、顾永静担任副主编，参加编写工作的还有严明茜、顾善发、闫敏、姜永波、朱文龙和姜作鹏。

在本书编写过程中，参阅了国内外许多相关资料，在此谨向这些资料的作者致谢。

由于编者水平有限，书中不足之处在所难免，敬请读者批评指正。

编者

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