引爆注意力（限量作者亲签+陈列共和线上学院3天免费会员）

定　　价：59 元

• 作者：钟晓莹
• 出版时间：2021/11/1
• ISBN：9787521734584
• 出 版 社：中信出版社

• 中图法分类：F713.32 
• 纸张：纯质纸
• 开本：32开

内容简介

为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳?
为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?
企业是创造需求还是满足需求?
怎样控制消费者的行走路线?
情怀可以定价吗?

在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。在本书中，作者从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则，全面解读关于注意力的谜题。

视觉营销专家钟晓莹将过去几十年的认知与经验总结成书，她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，就可以引爆这场注意力变现的游戏。

编辑推荐

★ 零售经营者的可读的注意力指南！
★ 中国视觉营销专家钟晓莹，将23年陈列营销经验汇总成书，助你打造有传播力的品牌店铺！
★ 作者从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌五大维度，结合当前热点话题与案例，对零售行业中的视觉运用进行针对性分析，语言生动干货满满。
★ 门头、标志、空间、结构、VI、产品、广告、IP形象……零售经营无小事，掌握关键法则，你也能轻松驾驭人心，实现销量的逆风翻盘。
★ 50 品牌案例，多种实用工具法则，一本边学边用的实操书。
★ 全书四色印刷，配有插图说明，阅读体验佳。

作者介绍

钟晓莹，中国著名视觉营销专家，陈列共和创始人。从事陈列工作23年，抖音粉丝突破2400万。

创办时尚零售自媒体陈列共和
TEDxNingbo 大会、中国零售业博览会、C-star上海国际零售业设计与设备展、国际艺术设计周等特邀嘉宾评委

目 录

推荐语 I
推荐序 VI
序 言 注意力的价值
何为注意力？ 002
引爆注意力的载体―― 人、货、场 003
当下零售环境，注意力的威力有多大？ 007
我们如何引爆注意力？ 011
第1章 善变的消费者
社会环境影响消费心理 004
社会身份约束消费心理 009
当代消费者的消费思维 013
如何才能抓住消费者的注意力？ 021
第2章 商品自我开口的时代
商品面临的现状 043
为什么有些商品能成为现象级爆品？ 047
策划商品爆点，吸引消费者的注意力 052
如何延伸产品价值？ 060
第3章 引爆注意力的窗口门店
世界初的零售商店视觉全貌 076
俯瞰中国商业的视觉变迁 090
如何打造一个能引爆注意力的门店？ 104
第4章 夺人耳目的视觉营销
何为视觉营销？ 122
为什么要做好视觉营销？ 126
视觉营销的三大目标 129
如何用视觉营销赢得消费者的注意力？ 136
第5章 持久的注意力品牌
品牌为什么能够聚集消费者的持久注意力？ 151
顾客的记忆点从哪里来？ 152
品牌的差异化价值―― 勾起消费者好感 179
结语 185