网络营销

定　　价：42 元

• 作者：王丽丽
• 出版时间：2021/9/1
• ISBN：9787040556988
• 出 版 社：高等教育出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本书是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套的新形态一体化教材。本书立足于移动互联的时代背景，以企业开展网络营销的平台为基础，以网络营销工作方法为主线，以理实一体化教材建设为目标，以项目化形式展开教学内容，体现大数据、物联网、人工智能等新技术所带来的网络营销新变革，旨在培养拥有良好职业道德和素养，具备一定网络营销理论能力和较强实践技能的复合型技术技能人才。本书共计九个项目，包括网络营销概述、网络市场调研、网络零售平台营销、企业官方品牌营销、网络广告、搜索引擎营销、新媒体营销、网络口碑营销以及网络营销策划与效果评估等内容。 本书深入浅出，通俗易懂，可以有效提升网络营销实战技能，可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务类专业的教材，也可作为企业在职人员和其他社会人士的参考和培训用书。

目 录

项目一网络营销概述/001

1.1了解互联网 /004

1.2 认识网络营销/008

1.3 企业的互联网品牌建设/012

1.4 网络营销的未来趋势 /016

项目二网络市场调研 /023

2.1网络市场调研的概念/026

2.2 网络市场调研的方法/030

项目三 网络零售平台营销/043

3.1 网络零售平台简介 /046

3.2线上商品零售平台的店铺

建设与运营/051

3.3020平台营销/061

项目四 企业官方品牌营销/073

4.1企业官方网站营销/076

4.2企业官方微博营销/081

4.3 企业官方微信公众号

营销/088

4.4其他平台官方账号运营/093

项目五网络广告运营/103

5.1网络广告营销概述/106

5.2网络广告的策划/114

5.3网络广告的创意与制作/118

5.4网络广告的投放与效果监测/ 123

项目六搜索引擎营销/129

6.1搜索引擎营销概述/132

6.2搜索引擎广告/137

6.3搜索引擎优化/ 141

项目七新媒体营销/149

7.1 新媒体营销概述/152

7.2 图文内容营销/15673短视频营销/160

7.4直播营销/167

7.5社群营销/172

项目八网络口碑营销/183

8.1网络口碑营销概述/186

8.2 社交媒体软广告营销/188

8.3问答与百科营销/194

8.4社交平台用户主动营销/198

项目九网络营销策划与效果评估 / 205

9.1 网络营销策划/208

9.2 网络营销效果评估 /219

参考文献 / 230