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什么样的人适合从事文案创作？
我的答案是：有文案创作兴趣的人。
我一直认为，一个人在大学里读了什么专业，学了什么课程并不太重要。大学老师教给我们更多的是思维方式，至于后续我们要成长为什么类型的人才，取决于自己在工作中进一步的学习和总结。
记得在报社工作时，身边不乏出身于历史、建筑、纺织、食品等各种专业的同事，其中不少人在工作上的成就反倒比学中文的同事还要好。
许多时候，兴趣比什么都重要。
说说我自己的经历吧。
我读书时学的专业是科技英语，这也是一个与文学毫无关系的专业。毕业后，同学们大都做了高校的专业英语教师或者进入国际贸易等领域，只有我这个异类选择做了记者。
有不少人对我的选择感到奇怪，认为我荒废了四年所学。其实，我心底知道，这才是真正根据自己兴趣做出的选择。
做记者是我高中时就有的梦想。
高中文理分科时，在班主任的威逼利诱下，我选择了理科，但我发自内心地喜欢写东西时的感觉。等到进入大学，我结识了校报的王历生老师，受他鼓励，我前前后后发表了不少文章。
临近毕业时，王老师告诉我大众日报社面向社会公开招聘记者的消息。我奔去现场，发现报社要招聘的名额有50个，可报名的竟有两三千人，顿时感觉希望不大。然而意想不到的是，因为有作品发表的经历，我顺利通过了面试和之后的笔试，终真的实现了高中时的梦想。
我后来总结，自己之所以有机会做了记者并能够干得风生水起，主要得益于我对写作的长期坚持。
数年后，我的职业生涯又经历了一次大的变化。
2007年，我下定决心与传统的纸媒诀别，彻底转向了新媒体，入职北青网担任总编辑。这次从传统媒体向新媒体的跨跃，受益于我对互联网传播的持续关注。
参加工作后不久，逐渐普及起来的互联网引发了我浓厚的兴趣。一有闲暇，我就研究如何建个人主页，如何做网络传播。2004年，我到了华夏时报，负责报社的一个编辑部门，同时因为对互联网的了解而兼任了报社网站的主编，这为我后来彻底转向新媒体领域打下了基础。
我在不少场合对朋友们谈到了自己职业上的这两次破圈它们都因爱好成了主业。直到今天，我对新媒体营销依旧充满热情。
所以，我奉劝正读此书的朋友，无须纠结于自己的专业背景，只要对写作感兴趣，马上去练习和坚持就好了。就像我上大学时一样，眼看着与自己的理想无缘了，但只要兴趣还在，一旦抓住机会，理想马上就能开花结果。更何况，写作本身就是对我们综合素质的训练，它可以帮助我们梳理思路、提高表达能力。
说到写作，很多人马上就会想到写作变现。
现下，无论为生活所迫也好，想快点儿经济独立也罢，总之大家的想法越来越功利，这也是人之常情。但目前的内容平台大都过了红利期，千万不要相信仅凭在平台上写写文章，每月就能有万元左右的进账这种话，生活中，的确有人可以达到这种收入水平，但那是极少数。
可以毫不避讳地说，目前为止我发表过的每千字千元以上的文章都能数得出来，而且绝大多数是对方的约稿。仅靠自己凭兴趣写作，每个月能有十几篇百元以上收益的文章，已经算不少了。
其实，值钱的文字是商业文案。
这类文案要么为你赢得工作，要么会有客户买单，它们才是真正与你的经济相关联，并且能够以千元为单位为你创造价值的文字。
一提文案写作，人们又会想到网上充斥的各类真真假假的爆款文案写作公式，它们真的有用吗？
不可否认，其中有一些的确有用，但爆款文案绝不只是套用公式那么简单。
有不少朋友问我：为什么我辛辛苦苦写了一篇文案，发布后点击量只有几百个，但被别人转发以后却爆了？
其实，这和你的标题有关，还牵扯到你个人账号粉丝的数量、发布的时间、二次传播的效果等等。不过，不管涉及多少方面，先把文案写好都是基础。
我们需要训练的，应该是快速产出高品质、高流量、高转化率的文案写作技能。在本书中，我将告诉你如何切实提高自己的文案写作技能，如何让自己写出的每一个字都更有价值。其中尽管也解析了打造10w 爆款文案的逻辑，总结出了通用的特点，目的却是以其为主线去阐述文案写作的价值提升技巧。
此外，我要特别提醒大家，写文案使用目的倒推法非常重要。即下笔之前要考虑的个问题不是我要怎么写或者我要写什么，而是我写这篇文案的目的是什么。
这个目的一定要明确、具体。例如，通过这篇文案销售100单产品，或者招募到50名体验会员，抑或增加1000个粉丝……然后围绕如何达成这个目的考虑如何配置营销手段和写作方法。
就这个问题，我会在本书中做进一步的阐述。
转瞬之间，我从事新媒体传播已经十余年，也前前后后为上百个品牌服务过。这本书是我在这个过程中就文案写作方面的思考与总结，希望能够切实地帮助到你。
接下来，开始我们的写作训练之旅吧！
柳绪纲
2021年6月
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