写在前面的话
在日常生活中加入经济的视点，一起度过精彩人生！
我们生活在一个名为经济的大框架里。
但是，平常的我们于此几乎没有意识。
只是在不知不觉中，反复游走在经济的洪流之中。
经济和金钱有着不可切割的密切关系。因此，经济学与我们的日常生活密切相关。
买吃的、买衣服、在饭店请客前辈、每月还房贷、进行股票投资、借钱给朋友、去海外旅行、通过SNS联系朋友发信息、在二手APP上出售自己读完的书、税金和社会保险从工资中扣除……所有这样的日常生活无一不是被经济这一概念润色过的行为。
并且，在很多情况下，我们不能说我们的行为一定就是合理的。
往往有时候会在不知不觉中做出不合理的选择，然后开展了让自己吃亏的行动。
有时候甚至有可能会招致人生的重大危机。
为什么会陷入这样的困境呢？
究其根本，或是由于完全没有意识到经济的原理和机制，或是由于知识和经验的不足导致的不知道。
本书则主要是为了避免做出这种不合理的选择，着眼于在日常生活中通俗易懂、富有趣味以及方便应用的经济。
也希望可以帮助大家顿悟经济，采取明智行动。
本书以社会的结构、赚钱的策略、不可思议的经济悖论、日常生活中的消费小技巧等为切入点，逐步将您的视野扩大。
本不应该是这样的所谓这样的失败，今后应该一定能够避免。
我相信，每一页都能让您信服，原来是这样啊。
如果通过本书您能获得一个更加有利的人生，作为作者那将是我至上的喜悦。
接下来，从您喜欢的任何一页开始都可以，翻开本书，开始阅读吧。
第1章 行为 ：巧妙地操纵着人类心理的经济学
1 行为经济学阐明了人类的非理性行为 ● 3
2 行为经济学中备受瞩目的助推理论 ● 6
3 因信息而变化的人类心理 ● 9
4 影响消费行为的启动效应（Priming Effect） ● 12
5 改变消费行为的BGM效应 ● 15
6 奥特莱斯大卖场的智慧之举 ● 18
7 色彩对人类的影响力 ● 21
8 成本低廉的化妆品可以高价销售的秘密 ● 24
9 不可思议的房地产公司，鲜有客户却不会倒闭 ● 27
忍不住想要分享的关于统计学的玄机① 为什么即使损失惨重也仍然
有人愿意大量购买彩票呢？ ● 30
小专栏① 冷冻食品在特定日期进行半价促销的理由 ● 33
第2章 成本 ：通过成本来理解经济的构造
1 成本率超过四成也不会出现赤字的原理 ● 37
2 10日元就能买到一瓶清凉饮料背后的原理 ● 40
3 立食荞麦面店的荞麦面为什么便宜？ ● 43
4 代金券店的利润如何 ● 46
5 需要100人以上客户的洗衣连锁店行业 ● 49
6 虽然市场规模在扩大，但收益规模却在缩小的殡葬服务行业 ● 52
7 手机话费为什么会那么高 ● 55
8 立饮屋是怎么赚钱的 ● 58
9 男士西服第二件一千日元的促销对店铺更有益 ● 61
10 利用廉价航空的优点和缺点 ● 64
忍不住想要分享的关于统计学的玄机② 很多拉面店所用的汤是速溶汤 这就是现实！ ● 67
小专栏② 畅吃畅饮的自助餐店是如何盈利的？ ● 70
第3章 生活：通过成本来理解经济的构造
1 为60岁以后的5年养老金空白期做准备 ● 75
2 购房和租房哪个更有利？ ● 78
3 人寿保险的必要性到底有多大？ ● 81
4 城市生活中拥有私家车是一种莫大的浪费吗？ ● 84
5 考虑到未来的养老金，美国零息债券颇具吸引力！ ● 87
6 靠35年房租保证来经营安心公寓的愚蠢行为 ● 90
7 反向抵押能让你安心养老吗？ ● 93
8 即使需要介护也无法进入养老院的现状 ● 96
9 教育费的过度支出，是一条通往晚年贫困的道路 ● 99
10 不可思议的是高收入=幸福的等式并不总是成立的 ● 102
忍不住想要分享的关于统计学的玄机③ 如何成为一个不需要交税的上班族 ● 105
小专栏③ 外表的好坏影响人一生的收入！ ● 108
第4章 疑问：说不出口的经济疑问大解答
1 为什么特朗普总统要发动贸易战争？ ● 111
2 为什么积分卡会得到普及？ ● 114
3 为什么生活保障金的支付总额会持续上升？ ● 117
4 为什么房租年入7000万日元的房东反而很危险？ ● 120
5 为什么日本对日元升值很警惕，对日元贬值却很欢迎呢？ ● 123
6 为什么日本的GDP停滞不前？ ● 126
7 三 大银行的体制缘何产生？ ● 129
8 为什么会发生通货膨胀和通货紧缩？ ● 132
9 为什么日本的债务越来越多？ ● 135
10 为什么开始施行个人号码制度？ ● 138
忍不住想要分享的关于统计学的玄机④ 为什么明显空置的破旧公寓没有被拆毁而被允许存在呢？ ● 141
小专栏④ 可以助你一臂之力的72法则！ ● 144
第5章 问题点：日本所面临的经济危机
1 日本贫富差距的现状及其问题点！ ● 147
2 少子高龄化的日本所面临的问题是什么？ ● 150
3 老龄化社会中需要关注的问题老后破产 ● 153
4 安倍经济学有多成功？ ● 156
5 为什么消费税率会不停地上涨？ ● 159
6 核电站事故带来的致命威胁是什么？ ● 162
7 工作方式改革的内容和问题点！ ● 165
8 日本的失业率及其反应出的内容是什么？ ● 68
9 为什么说日本的政治是怠慢及愚蠢的呢？ ● 171
10 奥运会之后，日本经济将何去何从？ ● 174
忍不住想要分享的关于统计学的玄机⑤ 明明是NPO法人却可以赚钱吗？ ● 177
小专栏⑤ 商品价格决定的玄机！ ● 180
后记：带着再也不会被骗了的信念去行动！ ● 181
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