会展策划第2版_李勇军_9787111695271

本书从举办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书共九章，可分为四个方面:一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等；二是围绕会展组织机构的设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划，探讨了具体实施环节的重点与细节；三是介绍了参展策划，展示设计、陈列和展台管理策划等；四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等。
本书以我国会展实践为主，同时介绍了国外*新会展策划理论，全书穿插了大量会展实例和实践经验，并在每章章末设置了思考题及案例分析。
本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材，也可作为从业人员的参考书。

通过修订，第2版试图实现如下目标：
（1）对会展组织化发展历史和产业化演进过程有更深刻的认识。从本质上说，会议、仪式和节事活动是人们组织化活动的特殊形态，而展览则与人们的市场化组织活动密切相关。因此，作为特殊的组织化活动，会展的历史相当悠久，但是作为相对独立的产业发展，其历史要短得多。在了解会展产业化演进历史的基础上，对会展所具有的功能就会有更为深刻的认识。任何项目都离不开功能性价值，因此，策划者需要不断思考项目的宗旨、社会功能与价值性目标。当然，作为一种独立的产业，它自身必须是人类社会及其内部产业价值链体系的一部分，并且有其价值产生来源，有其特殊性。从对会展产业化演进历史的分析中可以看出，展示商品化、体验商品化以及审美经济化等因素在会展产业价值产生的过程中具有重要作用。从策划的角度来说，策划者无论是从项目依托产业的角度考虑，还是从项目自身的利润来源考虑，都需要深入了解会展产业的产业链。对于一个高级策划者来说，必须不断思考产业边界与产业融合问题。基于这些考虑，此次修订重点修改了章，增加了会议、展览业、仪式与节事活动的演进历史与产业化进展，会展功能，以及会展产业价值链、会展产业融合等方面的内容。
（2）进一步强调创意对策划的重要性。针对创意文化产业不断发展给会展业带来的影响，第二章增加了创意文化产业、审美经济、体验效应等方面的内容，并对创意四维度进行了更为精确的界定，还增加了会展产品方面的内容。
（3）进一步完善会展实施方面的内容。创意和立项策划需要通过会展实施方案具体化，并以此保证落实起来更具可操作性。落实离不开行动和组织化，需要策划者选择合理的组织运作模式，并事先对组织部门和职责进行合理安排。因此，此次修订在第三章重点增加了会展组织运作模式和部门职责安排方面的内容；此外，还增加了参展商与观众方面的内容，并对宣传推广与招展招商等内容进行了修改。
（4）进一步强化会展产权保护方面的内容。针对不断出现的会展侵权现象，增加了侵权保护方面的内容，尤其是第四章增加了一节关于会展品牌保护的内容，对第三章涉及举办方知识产权管理方面的内容也进行了修改。
（5）增加智慧会展方面的内容，强化会展基本概念和术语介绍。第1版的此类相关内容很少，本次修订增加了这方面的内容。根据内容需要，修改主要体现在章、第三章、第六章和第九章。每一章章末列出了本章主要的名词和术语。此外，根据内容更新，对思考题做了一定的调整，对部分案例进行了更新。
本书参考了许多学者的成果以及经典案例，在此一并感谢！由于笔者水平有限，书中难免有不妥之处，真诚欢迎广大读者批评指正。

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