第一章 理解策划 ............................................................................................001
一、从历史来看策划的本质....................................................................001
二、对于策划的主要误解........................................................................003
第二章 痛点表现 ............................................................................................013
一、痛点一：量与质...............................................................................013
二、痛点二：术与道...............................................................................014
三、痛点三：效与好...............................................................................016
第三章 他山之石 ............................................................................................018
一、德国、日本的做法 ............................................................................018
二、德、日企业策划工作常态................................................................020
三、可预见的策划“前途”.......................................................................021
第四章 失败乃成功之母 ................................................................................023
一、第一次失败总结：对时间管理的过度自信...................................023
二、第二次失败总结：“简报版”还有点“轻松”...............................029
三、第三次失败总结：结构模块化.......................................................032
第五章 简约策划的五个逻辑 ........................................................................041
一、专家的答疑解惑很给力....................................................................041
二、简约策划逻辑一：真问题...............................................................051
三、简约策划逻辑二：想方向...............................................................057
四、简约策划逻辑三：寻资源、找条件................................................080
五、简约策划逻辑四：成创意...............................................................097
六、简约策划逻辑五：有保障 ...............................................................130
第六章 实践范例.............................................................................................145
一、A牌面包：专治小孩不吃菜 ...........................................................146
二、B寨银器：银轻情意却更重 ...........................................................158
三、C街旧改：留有余地自从容 ...........................................................162
四、D牌小面：抓住重点促就业 ...........................................................170
五、E糯谷酒：小酒厂中大道场 ............................................................186
后记 ..................................................................................................................203
一、一些忧虑：入门基础类太少，互联网说太多 ................................203
二、一分感动：笔者童年所见的“简约策划” ......................................205
三、一点遗憾：有的内容没有写出来 ...................................................209
四、一心感激：300多家尝试新方法的企业朋友 ................................210
参考文献 ..........................................................................................................213
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