市场营销学第3版_陈守则_9787111699606

本书针对普通高等院校应用型本科经济管理类专业及其他相关专业“市场营销学”课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，深入浅出、简明扼要地阐述了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，企业战略规划与市场营销管理，购买行为分析，目标市场战略，市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，新媒体营销，大数据营销。
本书具有通俗易懂，生动有趣，针对性、可读性强等特点。每章章首有本章主要内容、基本概念、引导案例，主体内容中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，章末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。
本书可作为普通高等院校应用型本科经济管理类专业及其他相关专业的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。

在充满机遇与挑战的21世纪，只有那些营销思维和技能超群的企业和个人才能更好地生存与发展。对此人们早已达成了共识，所以学习和研究市场营销的人越来越多。在高校，不仅经济管理类专业把“市场营销学”作为必修课，很多非经济管理类专业也开设了“市场营销学”这门课程。“市场营销学”已成为高校的热门课程之一。
普通高等院校应用型本科相关专业尤其是非经济管理类各专业开设的“市场营销学”课程，一般来说课时普遍较少，而现有教材大多内容繁杂，面面俱到，教学中既不好取舍，也给学生带来一定的学*担，不能很好地满足教学需要，这正是我们编写本书的初衷。
本书力求突出重点，削枝强干，通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐述市场营销学的基本理论。本书2005年8月第1版出版、2012年1月第2版出版，因具有通俗易懂，生动有趣，针对性、可读性强等特点得到广大读者的欢迎和好评。本书第1版和第2版共印刷了十多次，印数达几万册，先后被全国许多院校采用，作为本科生、高职高专生的教材，部分高校还将其作为考研指定教材。
昨天已经成为历史，广大读者的厚爱更让我们感到责任的重大。我们将本着精益求精的态度提供更完善、更成熟的教材。一方面，我们深知教材中仍存在不少问题，还有许多有待提高和完善之处；另一方面，随着国内外市场营销实践的不断发展，市场营销理论不断创新，日臻完善。因此高等院校教材必须跟上时代的步伐，及时反映时代的特征。为此，我们结合近几年专业教学的体会，充分吸纳读者的建议，对《市场营销学》进行了再次修订。
本次修订，对第2版的篇章结构及部分内容做了较大的调整，删除了市场营销信息系统、服务营销策略、几种主要的新型营销方式简介等内容，增加了企业战略规划与市场营销管理、新媒体营销、大数据营销等内容，同时对第2版中各章节的辅学资料与章末案例分析进行了全面更新，使之更加贴近现实的市场环境。章末的练习与思考及案例分析也做了一些调整：练习与思考增加了新的题型——实训题；大部分章末案例分析由原来的1个案例增加为2个案例。调整后各章的内容如下：市场营销总论，市场营销环境分析，企业战略规划与市场营销管理，购买行为分析，目标市场战略，市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，新媒体营销，大数据营销。
本书的特色主要体现在以下几个方面：
（1）强调针对性。本书适应普通高等院校应用型本科经济管理类专业“市场营销学”开设课时较少的特点，容量有度，深入浅出。
（2）注重本土化并反映时代气息。本书紧密结合我国的市场背景和营销实践，所选用的案例和故事中介绍的多为我国本土企业近期的人和事，重点突出了互联网时代营销的新思维与新举措。
（3）突出趣味性、生动性、可读性和方便性。每章章首有本章主要内容、基本概念、引导案例，主体内容中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，章末配有本章小结、练习与思考（有单项选择题、多项选择题、判断题、填空题、名词解释、问答题和实训题等多种题型）、案例分析，既方便学生自学，又有利于学生对所学知识的巩固和提高。
本书在编写过程中参考了许多国内外市场营销学方面的著作，同时也参考和借鉴了有关报刊、互联网及相关企业的资料，在此特做说明，并向有关作者表示深深的谢意。
参加本书编写的人员多为多年从事市场营销学教学、科研及实践的中青年骨干教师，具有丰富的理论知识和实践经验。本次修订各章编写分工如下：陈守则编写、二章，并负责全书总体架构的设计、总纂、修改和定稿；刘春明编写第三、四、五、七章；艾美杰编写第六、八章；刘旭明编写第九、十、十二章及部分章节的辅学资料；朱嫒玲编写第十一、十三章。本书是在第1版和第2版的基础上修订完成的，再版之际，本书所有编者向第1版和第2版的编者王竞梅、戴秀英、段淑梅、赵学宝、陶富维、陈月华、徐俊昌、王晓旭、刘汶荣、王明昊、孙凤莲等老师表示由衷的感谢！
由于编者水平有限，书中可能会存在缺陷和不足，恳请广大读者批评指正。

编者
2021年10月

你还可能感兴趣

我要评论