本书是一部系统讲述网红品牌方法论的著作，由王重、张驰老师历经二十余年对中国零售业的研究终写成。书中以产品方法论、品牌方法论为底层逻辑，将新媒体、平台电商、直播电商构架在整个底层逻辑之上，阐述了营销环境的宏观变化，分析了各类传播工具、零售平台的特点，解读了产品成本结构变化带来的新商机。书中包含大量近年来的成功营销案例，并系统讲述了直播、新媒体、平台电商在新网红品牌建设中相互塑造的基本模型，具有极高的参考价值。
本书适合传统企业人员、个体创业者深度阅读。读完本书，你会对互联网营销有一个全新的认识。希望本书成为你营销工作的新起点！
网红不仅仅是一种现象，还是一种思想，更是一种全新的商业形态。
对于未来的新品牌来讲，一定要抛弃渠道思维，直接建立零售思维。
在未来三五年，内容能力将会成为企业为硬核的竞争力。短视频的流量不取决于人民币，而取决于内容能力。
任何流量都有基因，基因决定了这些流量在营销体系中的位置。
直播和直播带货是两件事情。直播可以作为企业常规的推广手段，但大面积的带货会给品牌造成比较大的伤害。
直播电商如果没有平台电商做回路支持，永远都会是短路的商业模式。
未来品牌附加值的建立，有保障的路径，就是超级的产品品质，带来优越的用户体验，并因此形成复购。
王重，主播名师，直播电商专家。王重播商会创始人，中国国际社群联盟联合创始人。2020年荣获中国直播行业推动贡献奖。已在抖音、新浪微博累计直播超过2000场10000小时。现为海尔、蒙牛、东阿阿胶等品牌新零售顾问。
张驰，著名营销管理专家，长期专注研究中国零售产业发展进程。曾长期供职于权威营销媒体《销售与市场》杂志，历任记者、专栏主编、《社交电商评论》主编，在各类专业媒体上发表零售产业研究方面的专业文章数十万字。
开篇语：大江东去，浪淘尽，风云激荡三五年
全景扫描：这是新品牌成长好的时代／ 002
趋势篇：重新定义未来五年新零售
发展趋势：中国商业零售四十年发展进程／ 019
认知趋势：为什么传统企业做不好新零售？／ 026
产品趋势：从劣币驱逐良币到良币驱逐劣币／ 031
模式趋势：全网系统突破，建立全新体系／ 037
分析篇：后社交时代，看个体创业发展
动销是检验商业模式的标准／ 044
新的流量会成为社交电商的救命稻草吗？／ 055
社交电商还有没有未来，未来在哪里？／ 061
势能篇：未来所有的品牌都应该是网红品牌
新消费与网红品牌／ 070
未来所有的品牌都应该是网红品牌／ 075
新网红品牌四个核心要素／ 081
流量篇：新营销环境下的流量货币论
新流量货币与营销模式构建／ 088
网红品牌不做商业流寇／ 096
2021 年的流量发生了哪些变化？／ 101
基因篇：流量基因与营销思维统筹
流量思维和营销思维的博弈／ 108
从流量基因到营销结构／ 113
品牌与产品篇：良币驱逐劣币的产品逻辑
网红品牌应该卖什么样的产品？／ 120
我们应该构建一个什么样的品牌？／ 125
什么样的产品让人一看就想买？／ 132
推广篇：借助新媒体，实现全域推广
短视频平台推广基本概论／ 144
什么样的爆款内容能带货？／ 149
如何能够让短视频火起来？／ 154
巧用DOU ，四两拨千斤／ 161
直播篇：精准定位直播，功效事半功倍
应该用什么视角去看待直播电商？／ 167
品牌向左，销量向右／ 173
直播电商向两极／ 179
电商运营篇：只有电商爆，才是真正的爆
只有电商能保护住品牌附加值／ 188
打造超级店铺，承载全网势能／ 195
数字化篇：数字化，给零售插上效率的翅膀
我们该用什么姿态看数字零售？／ 203
个体创业篇：个体创业进化论
个体创业与网红品牌／ 211
私域流量与公域流量／ 218
个人IP 的增长飞轮／ 224
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