短视频创业：文案脚本、拍摄剪辑、账号运营、DOU+投放、直播带货宝典
定 价：98 元
- 作者：雷波 著
- 出版时间：2022/7/1
- ISBN：9787122411136
- 出 版 社：化学工业出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：280
- 纸张：
- 版次：01
- 开本：小16开
本书讲解了抖音创作新手应该掌握的平台规则、账号搭建方法、短视频7大要素创作方法、使用手机及相机录制视频的操作方法、让视频更美观的构图用光法则、拍摄短视频要掌握的镜头语言脚本创作方法、用剪映剪辑短视频的操作方法、短视频运营技巧、使用DOU+付费广告快速成长的方法、带货短视频的创作方法、直播软硬件配置及话术创作技巧等内容。
本书理论丰富且具有创新性，讲解了4U理论、STP理论、BFD法则、锚定法则、FAEB法则、SCQA结构、AIDA理论等国内外成熟理论在抖音创作中的运用。本书还具有很强的实操性，总结了新手可借鉴的9种短视频表现形式、提高视频评论率的8个实用技巧、直播介绍产品流程的5种常用话术、选择DOU+投放视频的4个要点、抖音视频分析的6种方法等。
为提供知识含量及学习便利度，作者附赠两门视频课程，第一门是时长为900分钟的剪映App操作与实战案例，第二门为时长180分钟的DOU+投放实战经验课程。
本书不仅适合希望在抖音等短视频平台进行创业的新手阅读学习，也可以作为大中专院校开设了电子商务等相关专业的学校的教材使用。
雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。
第1章 了解短视频变现方式、推荐算法与常见误区 1
短视频变现的18种常见方式 2
流量变现 2
电商带货变现 2
知识付费变现 3
线下引流变现 3
扩展业务源变现 4
抖音小店变现 4
全民任务变现 4
直播变现 4
星图任务变现 4
游戏发行人计划变现 4
小程序推广变现 5
线下代运营变现 5
拍车赚钱计划变现 5
同城号变现 5
剪映模板变现 5
抖音特效师计划变现 6
另类服务变现 6
视频赞赏变现 6
抖音对“好内容”的定义 7
抖音的“好内容”什么样 7
抖音的“好内容”的4大特点 7
在抖音创作平台喜欢的内容 9
理解短视频平台的推荐算法 10
短视频的推荐算法 10
视频偶然性爆火的实战案例 11
了解内容审核机制 12
短视频的这8大误区要避免 13
设备使用误区 13
创意脚本使用误区 13
视频类型混淆误区 14
IP人设的法律风险 14
真人出镜误区 15
刷粉刷赞误区 16
互粉互赞误区 16
熟人看到误区 17
抖音上的这7个谣言不要相信 18
发视频前要养号 18
开通企业号播放量会变低 18
不能说钱要说米 18
刷礼物能够增加账号权重 18
发作品不能点+号上传 19
上传视频要关闭下载 19
打开隐藏功能能上热门 19
第2章 掌握短视频账号定位及搭建方法 20
对账号进行定位 21
商业定位 21
垂直定位 21
用户定位 22
对标账号分析及查找方法 22
用STP理论做精细定位 23
什么是STP理论 23
STP理论应用实战 23
为账号确立人设 24
什么是账号的人设 24
先立人设再带货 24
寻找适合自己的人设 25
根据自身社会角色 25
根据个人喜好 25
根据带货产品的特点 25
创建抖音账号的学问 26
为账号取名的6个要点 26
为账号设置头像的4个要点 27
编写简介的4个要点 28
简介应该包含的3大内容 30
背景图的4大作用 31
认识账号标签 32
内容标签 32
账号标签 32
兴趣标签 32
如何查看账号标签和内容标签 33
通过第三方网站查看 33
通过抖音判断 33
手动为账号打标签 34
一定要实施的账号矩阵化策略 35
什么是账号矩阵 35
账号矩阵化的益处 35
账号矩阵化的3种思路 35
如何判断账号是否被限流、降权？ 37
第3章 掌握短视频7大构成要素创作方法 38
学会寻找对标账号 39
搜索对标账号的两种方法 39
搜索对标账号的误区 39
学会分析对标账号的商业变现 40
对标账号带货能力分析方法 40
对标账号商业带言能力分析方法 41
全面认识短视频的7大构成要素 42
选题 42
内容 42
标题 42
音乐 42
字幕 43
封面 43
话题 43
让选题思路源源不断的方法 44
蹭节日 44
蹭热点 44
蹭同行 45
利用创作灵感 46
反向挖掘选题的方法 47
关闭个性化推荐挖掘选题的方法 47
用抖音热点宝寻找热点选题 48
什么是抖音热点宝 48
使用热点榜单跟热点 49
利用同城热单推广线下门店 49
标题撰写的8个技巧 50
突出具体问题 50
标题留有悬念 50
包含高流量关键词 51
追热点 51
利用明星效应 51
尽量简短 52
摆数字 52
采用设问句或反问句 52
利用4U原则创作短视频标题及文案 53
什么是4U原则 53
4U原则创作实战技巧 54
用BFD法则写出有强烈情绪的文案 55
什么是BFD法则 55
围绕3种情绪用BFD法则创作文案 55
获取优秀视频文案的两种方法 57
在手机端提取优秀文案的方法 57
在电脑端获取海量文案的技巧 58
短视频音乐的两大类型 59
背景音乐匹配视频的4个技巧 60
情绪匹配 60
节奏匹配 60
高潮匹配 61
风格匹配 61
抖音短视频的9种呈现方式 62
固定机位真人实拍 62
绿幕抠像变化场景 62
携特色道具出镜 62
录屏视频 63
素材解读式视频 63
“多镜头”视频录制 63
文字类呈现方式 64
图文类呈现方式 64
漫画、动画呈现方式 64
在抖音中发布图文内容 65
什么是抖音图文 65
抖音图文的创作要点 65
制作风格统一的封面 66
充分认识封面的作用 66
抖音封面的尺寸 66
封面的动静类型 66
封面的文字标题 66
封面文字对齐技巧 67
抖音封面裁剪问题 67
如何制作个性封面 67
用抖音话题增加曝光率 68
什么是话题 68
为什么要添加话题 68
如何添加话题 68
话题选择技巧 69
话题创建技巧 69
第4章 使用手机及相机录制视频的操作方法 70
视频录制的基础设置 71
安卓手机视频录制参数设置方法 71
分辨率与帧率的含义 72
苹果手机分辨率与帧数设置方法 73
苹果手机视频格式设置注意事项 73
用手机录制视频的基本操作方法 74
苹果手机录制常规视频的操作方法 74
安卓手机录制常规视频的操作方法 75
根据平台合理选择视频画幅 75
使用手机录制视频进阶配件及技巧 76
保持画面稳定的配件及技巧 76
移动时保持稳定的技巧 77
保持画面亮度正常的配件及技巧 78
使用外接麦克风提高音质 78
用手机录制视频的10大注意事项 79
使用相机录制视频的4大优势 80
更好的画质 80
更强的光线适应性 80
更丰富的景别 80
更漂亮的背景虚化效果 80
设置相机录制视频时的拍摄模式 81
理解相机快门速度与视频录制的关系 81
根据帧频确定快门速度 81
快门速度对视频效果的影响 81
拍摄帧频视频时推荐的快门速度 82
理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 83
视频分辨率 83
帧频 83
视频制式 83
码率 84
色深 85
用佳能相机录制视频的简易流程 86
用索尼相机录制视频的简易流程 87
用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式 88
用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场音 89
设置录音 89
设置录音音量 89
减少风声噪声 89
第5章 让视频更好看的美学基础 90
5个使画面简洁的方法 91
仰视以天空为背景 91
俯视以地面为背景 91
找到纯净的背景 92
故意使背景过曝或欠曝 92
使背景虚化 92
9种常用的构图法则 93
三分法构图 93
散点式构图 93
水平线构图 94
垂直线构图 95
斜线构图 95
对称构图 96
框式构图 96
透视牵引构图 97
曲线构图 97
2种不同性质的光线 98
用软光表现唯美画面 98
用硬光表现有力度的画面 98
3种拍摄视频时常见的光线方向 99
善于表现色彩的顺光 99
善于表现立体感的侧光 100
逆光环境的拍摄技巧 101
3个通过色彩让画面更美观的方法 102
让画面更有冲击力的对比色 102
让画面表现和谐美的相邻色 102
确保画面有主色调 103
第6章 拍视频必会的镜头语言与脚本创作方法 104
认识镜头语言 105
镜头语言之运镜方式 105
推镜头 105
拉镜头 106
摇镜头 106
移镜头 106
跟镜头 107
环绕镜头 107
甩镜头 108
升镜头与降镜头 108
3个常用的镜头术语 109
空镜头 109
主观性镜头 109
客观性镜头 109
镜头语言之转场 110
技巧性转场 110
非技巧性转场 111
简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 114
“分镜头脚本”的作用 114
“分镜头脚本”的撰写方法 115
套用脚本模板快速创作出短视频 117
高赞短视频脚本示例 120
案例一：吹风机的妙用 120
案例二：头皮养护产品宣传视频 121
案例三：4S店的那些搞笑事 122
案例四：教你克服拖延症 123
第7章 剪映短视频剪辑快速上手 124
认识手机版剪映的界面 125
认识剪映专业版的界面 126
零基础小白也能快速出片的方法 128
提交图片或视频素材后“一键成片” 128
通过文字“一键”生成短视频 129
通过模板“一键”出片 130
视频后期的基本流程 131
导入视频 131
调整画面比例 132
剪辑视频 133
润色视频 134
添加音乐 135
导出视频 136
第8章 掌握短视频运营技巧快速涨粉 137
抖音考查视频互动率的底层逻辑 138
什么是视频互动率 138
为什么要考量视频互动率 138
用这5个方法提升短视频完播率 139
认识短视频完播率 139
缩短视频时长 139
因果倒置 140
将标题写满 141
表现新颖 141
用这8个技巧提升视频评论率 142
认识短视频评论率 142
用观点引发讨论 142
利用神评论引发讨论 142
评论区开玩笑 143
卖个破绽诱发讨论 143
在评论区问个问题 144
在视频里引导评论分享 144
评论区发“暗号” 145
在评论区刷屏 145
用这5个方法提高短视频点赞量 146
认识短视频点赞量 146
让观众有“反复观看”的需求 146
认可与鼓励 147
情感认同 147
强烈提醒 147
利用疯传5大原则提升转发率 148
什么是视频流量的发动机 148
什么决定了转发量 148
大众更愿意转发什么样的内容 148
发布短视频也有大学问 150
将@抖音小助手作为习惯 150
发布短视频时“蹭热点”的两个技巧 151
发视频时的位置添加技巧 152
是否开启保存选项 152
发视频时的同步技巧 153
定时发布视频技巧 153
找到发布短视频的最佳时间 154
用合集功能提升播放量 156
手动创建合集 156
自动创建合集 156
管理视频提升整体数据的技巧 157
置顶视频 157
设置权限 157
删除视频 158
关注管理与粉丝管理 158
评论管理 158
利用重复发布引爆账号的技巧 159
理解抖音的消重机制 160
什么是抖音的消重机制 160
应对抖音消重的两个实用技巧 160
抖音消重的实战检验 161
如何查看视频是否被限流 162
在电脑后台查看的方法 162
在手机端查看的方法 163
掌握抖音官方后台视频数据分析方法 164
了解账号的昨日数据 164
从账号诊断找问题 165
分析播放数据 165
分析互动数据 166
分析粉丝数据 167
分析主页数据与粉丝数据的关系 167
利用作品数据分析单一视频 168
近期作品总结 168
对作品进行排序 168
查看单一作品数据 169
通过对比视频进行分析 170
通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 171
地域分布数据 171
性别与年龄数据 171
通过手机端后台对视频进行数据分析 172
找到手机端的视频数据 172
查看视频概况 172
找到与同类热门视频的差距 173
通过“视频数据分析”准确找到问题所在 174
通过“视频数据分析”找到内容的闪光点 175
通过“播放趋势”确定视频最佳发布时间 175
第9章 利用DOU+付费广告快速放量成长 176
什么是DOU+ 177
DOU+的10大功能 177
内容测试 177
解除限流 177
选品测试 178
带货推广 178
助力直播带货 179
快速涨粉 179
为账号做冷启动 180
利用付费流量撬动自然流量 180
为线下店面引流 180
获得潜在客户线索 180
在抖音中找到DOU+ 181
从视频投放DOU+ 181
从创作中心投放DOU+ 181
如何中止DOU+ 182
要立即中止投放的情况 182
中止投放后如何退款 182
单视频投放终止方法 182
批量视频投放终止方法 182
单视频投放和批量投放 183
单视频投放DOU+ 183
批量视频投放DOU+ 183
两种投放方式的异同 183
如何选择投放DOU+的视频 184
选择哪一个视频 184
选择什么时间内发布的视频 184
选择投放几次 184
选择什么时间进行投放 184
深入了解“投放目标”选项 185
“投放目标”选项分类 185
如何选择“投放目标”选项 186
“投放目标”与视频内容的关系 187
常规的“投放目标”选项 187
“挂车”短视频与“商品购买” 187
POI与“门店加热” 188
逐渐边缘化的“位置点击” 188
带有小程序的短视频与“小程序互动” 188
“投放时长”选项设置思路 189
了解起投金额 189
设置投放时间的思路 189
如何确定潜在兴趣用户 190
系统智能推荐 190
自定义定向推荐 191
深入理解达人相似粉丝推荐选项 193
利用达人相似为新账号打标签 193
利用达人相似查找头部账号 193
利用达人相似精准推送视频 193
达人相似投放4大误区 194
利用账号速推涨粉 195
账号速推操作方法 195
不同粉丝出价的区别 196
查看推广成果 197
账号速推与视频付费涨粉的区别 197
DOU+小店随心推广告投放 198
DOU+小店的优化目标 198
达人相似粉丝推荐 198
推广效果 198
DOU+投放历史订单管理 199
用DOU+推广直播 200
用“DOU+上热门”推广直播间 200
用“DOU+小店随心推”推广直播间 201
新账号DOU+起号法 202
利用DOU+涨粉的辩证思考 203
如何验证DOU+买到的粉丝的质量 203
如何辩证思考涨粉利弊 204
同一视频是否可以多次投DOU+ 204
第10章 学好带货短视频创作方法快速变现 205
准确选品带货才能事半功倍 206
女性用品更容易热销 206
价格低廉的商品更热销 206
刚需商品更热销 206
虚拟商品也是带货的一种选择 207
概念更宽泛的带货视频 208
新手触不可及的品牌植入式带货 208
线下店家常用的位置植入式带货 208
小程序推广式带货 208
根据自身情况确定带货视频类型 209
团队适合剧情类 209
KOC适合口播种草类 210
有特长适合才艺展示类 210
剧情类带货视频的创作思路 211
寻找目标群体常见的“话题” 211
在故事中加入反转 211
注重情绪的渲染 212
让商品自然地出现在剧情中 213
让商品对剧情起到推动作用 213
通过剧情为商品赋能 213
口播种草类带货视频的创作思路 214
以观众痛点作为视频开场 214
句句干货突出重点 214
利用表情、语速、语调等确立个人风格 215
商品介绍逻辑要清晰 215
加入真实使用经验提高认同感 215
过程展示类带货视频的创作思路 216
结果说明类带货视频的创作思路 216
快速找到可供借鉴的带货视频 217
了解货源 218
销售自有商品 218
分销他人商品 218
了解精选联盟供货平台 219
创建有带货资格的账号 220
带货功能开通条件 220
带货功能开通方法 221
缴纳带货保证金 222
开设佣金收款账户 223
验证开通是否成功的方法 224
佣金提现 224
在橱窗中上架精选联盟商品 225
精选联盟选品必看5大指标 227
粉丝契合度指标 227
商家体验分指标 227
安心购认证 228
广告投流资质 228
其他指标 228
节省成本学会申请免费拍摄样品 229
了解免费申样 229
申样履约 229
抖音小店的开通方法 230
什么是抖音小店 230
抖音小店的开通方法 230
管理抖店 231
装修抖店 231
精选联盟商品入选标准 232
商家条件 232
商品标准 232
将商品加入精选联盟的操作方法 233
在视频上挂载商品的方法 234
手机端操作方法 234
电脑端操作方法 235
带货视频发布频次限制 235
找到爆品利用商品助推视频 236
发布小程序类带货视频的操作方法 237
虚拟货品的类型 237
发布虚拟货品的操作方法 238
第11章 直播间的软硬件准备 239
搭建直播间的硬件准备 240
直播设备 240
采集卡 240
5种常见的收声设备 241
3种常见的灯光设备 242
直播间的网络设备 243
3种直播间布置方法 244
不同价位直播间设备推荐 245
1万元直播间设备推荐 245
2万元直播间设备推荐 245
6类直播间特点剖析 246
绿幕/投影影棚直播场景 246
工厂、仓库直播场景 246
店铺直播场景 246
室内生活场景直播场景 247
户外场景直播场景 247
小型舞台直播场景 247
使用手机直播的操作方法 248
使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法 249
让拍摄的画面在电脑上显示 249
使用抖音“直播伴侣”进行直播 250
开始一场直播前的准备工作 257
选品与进货渠道 257
确定直播的4个基本信息 258
熟悉直播活动的6大环节 259
直播脚本要包括的4大部分与结构 261
直播效果调试 262
第12章 主播必会话术及直播流程 263
电商直播话术 264
电商主播为什么要懂话术 264
直播间必学的9大通用话术 264
大牌主播常用的5种产品介绍话术 266
自用推荐法 266
连环反问法 266
过往爆品晒单法 266
产品类比介绍法 267
使用感受形容法 267
拒绝冷场从学会寻找话题开始 267
利用“锚定”理论使直播推销更有效 268
什么是“锚定”理论 268
“锚定”理论在直播中的应用 268
用好FAEB法则直播带货事半功倍 269
什么是FAEB法则 269
如何在直播中运用FABE法则 269
FABE法则实战案例 270
用SCQA结构理论让话术更有逻辑性 271
什么是“结构化表达” 271
如何使用SCQA结构理论组织语言 271
用AIDA理论撰写直播话术 273
什么是AIDA理论 273
AIDA理论实战应用 274
增加观众停留时长的意义和方法 275
增加观众停留时长的意义 275
增加观众停留时长的4个方法 275
大幅提高停留时长的技巧——憋单 278
认识何为“憋单” 278
5步憋单法 278
4大憋单必学话术 279
这样说话不会被关“小黑屋” 280
理解抖音是如何判定“诱导互动”的 280
理解“互动行为”与“获取优惠”的关系 280
理解何为“不具履行兑现基础” 280
书单推荐
