大数据营销_华迎马双_9787300306384

以全链路营销为主线
立足大数据的本质特点和中国情境
数字经济时代，如何利用大数据深刻洞察用户，精准触达用户，与用户建立丰富的联结、有效地创造价值，成为企业营销的焦点。
本书通过构建大数据营销体系，阐释如何通过大数据赋能企业营销活动，创作经济和社会价值。
聚焦前沿理论
聚焦价值共创理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型等前沿理论，并融入企
业全新实践，体现了高阶性、先进性和实用性。
挖掘数据驱动的营销精髓
将大数据分析方法融入营销链路各环节，如识别触达、沟通互动、转化留存、效果
反馈，挖掘数据驱动的营销精髓。
展现中国品牌的大数据营销实践
各章节贯穿大、中、小、微各类案例，突出本土案例，展现中国品牌的大数据营销实践。
塑造正确的数据观和价值取向
融入价值观教育，针对大数据时代的数据滥用、侵犯隐私等问题，强调合理、合法、合
规地使用技术和数据实现商业价值和社会价值，塑造正确的数据观和价值取向。
本书适合作为高等院校市场营销、电子商务及其他经管类专业本科生、研究生和 MBA学员的教材, 同时可供中高层管理人员、市场营销人员以及从事营销及大数据分析相关研究工作的人士参考使用。

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