动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事，是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP ？如何通过IP 提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业的形象？本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式，通过典型的实践案例，生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象，并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。
本书可供动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者参考阅读。
★本书以轻松幽默的多格漫画形式引出话题、阐述要领，构建理论知识体系
★从不同行业和领域选取了9个典型实践案例，分享动漫形象创设全流程
★系统阐述营销运营规则、爆品打造路径，探讨跨界营销新模式，建构盈利模式，建立品牌公信力
吉祥物在中国有着悠久的历史。据考证，中国传统文化中有“四灵”——龙、凤、龟、麟，这正是原始图腾崇拜的遗留，这些早期的吉祥物富有强烈的政治意味与权力象征，它们也是IP 动漫形象的雏形。在现代社会，动漫形象与商业结合紧密，在大型体育赛事、博览会、企业品牌打造等中均有广泛的应用。20 世纪上半叶出现了如迪士尼的米老鼠和唐老鸭等卡通形象，推动了动漫形象的发展，之后陆续出现了阿童木、麦当劳，以及第10 届冬季奥运会（1968 年）动漫形象“雪士”等，这些经典的现代动漫形象多以卡通人物的形象出现，并且承载着重要的商业价值。过去，动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。
在当下移动互联网时代，动漫形象又迎来了新的机遇，其与中小型企业的结合，将创造出重要的价值。搭建企业动漫形象体系可以让用户对企业品牌重新认知，是一件非常有价值的事。当下以电商平台为重要销售渠道的市场环境，使传统中小型企业过去的代销模式竞争力大幅下降，借助电商流量转化订单的获客方式的投入产出比大不如前。
传统中小型企业如何在这次浪潮中获得更多的机会以提升企业的核心竞争力，是当下中小型企业的管理者应认真思考的问题，这也是众多中小型企业考虑创设IP 动漫形象的重要原因。企业可以围绕动漫形象生成剧情丰富的故事。一个有内涵、有故事的企业更容易在市场中占据一方天地。在信息爆炸时代，企业竞争的就是内涵和生活主张。企业动漫形象的成长之路会一直陪伴消费者，这些消费者随着消费需求的不断升级，对企业动漫形象的成长是有所期待的。企业通过创设IP 动漫形象进行内容塑造、市场运营，打通产业链，建立生态圈并加固企业的品牌内核，从而占据消费者的生活主场，最终顺应市场的发展，提升企业的竞争力。企业品牌在战略布局上，仿佛埋下了一颗百年动漫形象的种子，用心栽培，在盛开之时，它一定会绽放出独特的魅力。
如今，以阿里巴巴为首的电商平台的动漫形象文化已经融入大众的生活和工作中，深受人们的喜爱。阿里巴巴动物园大家庭有28 个可爱的小动物。无论是年会还是日常活动，大家都可以感受到它们在用自己的个性和情感为企业演绎故事、传播企业精神，从而为企业创造新的商业价值。社交电商与新媒体平台是孕育企业动漫形象的良好环境。
一个优秀的企业动漫形象需要企业和消费者共同来成就，将传播渠道和资源进行整合，通过精细化运营让企业品牌获益。
在新媒体时代下，虽然我国中小型企业转型升级的目标是明确的，但是转型的路径与模式仍有待探索。如何帮助中小型企业真正实现成功转型，也是本书要实现的目标之一。
中小型企业实现转型升级的重要路径之一，是通过跨界营销做好企业的文化传承，成就一个优秀的动漫形象，利用企业品牌形象提升中小型企业的商业竞争力。中小型企业在企业品牌形象升级过程中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP ？如何通过IP 提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业全新形象？本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值，因此企业动漫形象的运营体系是必不可少的。
一个企业动漫形象的诞生，需要经历几个重要的阶段：提炼企业文化和品牌价值，确定动漫形象的人设，结合企业的愿景和文化来赋能内容并融入动漫形象，策划制作企业宣传片等一系列动漫内容生产。这个过程对建立动漫形象体系的企业来说是没有参照物的，因此作者创作此书，希望可以更好地帮助中小型企业在企业文化传承之路上顺利前行。考虑到每个行业的属性和市场的需求各异，本书列举了不同行业的实践案例，剖析了企业动漫形象的创作过程和运营策略。同时，本书详细介绍了如何让中小型企业的产品通过动漫形象和消费者建立亲密关系，传递企业的商业价值和品牌情怀，打造中小型企业动漫形象运营的新商业模式。市场上集动漫设计、工业设计、内容营销于一体的新型复合型人才相当紧缺，培养这类人才也是目前市场的需求。
本书可供动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者参考，将有助于他们对企业动漫形象的设计和运营有更全面的了解，并更快找到提升中小型企业品牌形象的路径。
首先特别感谢叶科先生，他在书中分享了丰富的动漫形象设计经验，并绘制了大量插图，使本书能够与广大读者分享的内容更加丰满。参与本书插画绘制的设计人员还有叶珊、李佳璐、王安娜、于丁一、刘凤瑶、陈远芹、孙军怡、彭朝霞和王彩；参与本书指导的设计师有李昌、叶飞。最后感谢我的朋友久巴、张飘扬、林伟濠在创作过程中给予的支持和鼓励。
由于个人水平有限，书中不足及错误之处在所难免，敬请专家和读者给予批评指正。
钱梅芳，花名宝惜，阿里巴巴“10年醇”运营专家，毕业于武汉纺织大学传媒学院。原创网络爆款“吐槽大仙”动漫形象，参与阿里巴巴动物园创作运营、“江小白”人物设计、腾讯游戏《QQ飞车》创作、腾讯网页游戏《三国塔防》宣传动画片故事创作。用创品牌、造文化、构IP、建生态四大法则为企业IP打造赋能，在10年设计实践中，帮助40个企业升级品牌形象，积累案例100多个。
叶科，武汉纺织大学传媒学院动画系教师。拥有17年动漫创作经验，曾担任动画导演，参与制作多部原创动画、漫画、游戏APP项目，包含《植物大战僵尸On Line》《地下城与勇士（DNF）：赫尔德的阴谋》《天上掉下个猪八戒》等作品。同时研究跨界合作，从传统媒体动画、院线影视动画、连载漫画、4D电影、互联网移动终端APP制作，到互联网移动终端游戏研发制作等。目前主要关注企业定制吉祥物造型设计及其生态链全流程打造。
第一章 IP 形象的市场大图
一、动漫形象产业化趋势
1 内容营销成为重要的数字营销方式
2 动漫形象为内容营销提供符号内涵
3 动漫形象产业链的规模与现状
二、企业动漫形象的诞生
1 企业动漫形象的概念
2 企业动漫形象的特点
3 企业动漫形象的必备要素
第二章 IP 形象体系的搭建
一、搭建企业动漫形象体系的规则
二、构建企业动漫形象感官系统
1 五感建设是感官系统的核心
2 放大记忆
三、打造企业动漫形象运营体系
第三章 IP 形象设计实践
一、动漫形象的设计类型与标准
1 具体的动漫形象设计类型
2 动漫形象的设计标准
二、动漫形象的设计方法与流程
1 动漫形象的设计方法
2 动漫形象设计全流程
案例1 某炭网动漫形象设计全过程
三、寻找灵感、提炼元素的方法
1 寻找设计灵感
2 提炼设计元素
3 强化设计元素
4 创始人形象卡通化
四、动漫形象设计案例解析
案例2 “我是江小白”整套实践案例
案例3 “某猫”动漫形象造型设计全过程
案例4 订餐平台动漫形象设计全过程
案例5 “植物大战僵尸OL”项目设计全过程
案例6 “是空设计”动漫形象设计全过程
案例7 原创动漫形象“吐槽大仙”内容剖析
第四章 如何养成IP 形象
一、内容营销
1 角色设定是吸引受众的关键
2 故事情节能增加代入感
3 表达的主题是价值观的体现
二、社群营销
1 社群的创建和管理运营
2 专家型自媒体人
三、整合营销
1 整合营销的特征
2 整合营销的四个层次
四、事件营销
五、盈利模式
1 动漫企业的商业模式
2 动漫产业链
3 流量的变现渠道
案例8 安慕希形象整合营销参考
第五章 打造爆品
一、爆品养成之路
1 爆品的特征
2 爆品的价值和意义
二、联动全媒介打造爆品
1 爆品的诞生
2 爆品的传播路径
3 全渠道投放广告
三、动漫形象衍生品的开发
1 动漫形象衍生品的三类业态
2 赋能衍生品
3 组建动漫形象衍生品开发团队
4 动漫形象衍生品开发管理流程
5 动漫形象衍生品的升级
6 打造动漫形象衍生品爆款
案例9 故宫文创衍生品运营
四、探索动漫形象跨界运营新模式
1 互联网电商企业的机会
2 电商企业跨界动漫形象的转型之路
3 动漫形象跨界的核心
4 跨界营销四大原则
第五章 IP 形象的知识产权
一、知识产权保护与开发
1 著作权
2 外观设计专利
3 商标权
4 知识产权的保护措施
二、购买高潜动漫形象版权
1 直接购买版权
2 全版权购买的优势
第六章 IP 形象未来发展趋势
一、数字经济体下的动漫产业
二、构建动漫形象经济的商业模式与生态
三、展望未来
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