本书是作者多年VI设计经验的总结。全书共分为5章，第1章介绍VI设计常用的软件及相关文件格式的转换；第2章介绍VI设计基础要素的规范和难点；第3章讲解十大类别的VI设计应用要素的处理方法和技巧；第4章介绍VI设计手册的制作；第5章展示作者设计的VI案例，供读者赏析或参考。
本书语言通俗易懂，结合实际案例对VI设计项目进行阐述，可以使读者了解VI的设计过程。
本书学习资源中包含6个在线视频文件，以及标志制图网格和色谱表等，具体获取方法请参考本书“资源与支持”页。
本书不仅适合标志设计和VI设计的初学者阅读，也可以作为相关院校艺术设计类专业的教材。
10年多一线设计师VI设计经验的总结与分享
带您系统了解VI项目的VI设计基础要素和应用要素
一本接地气的、对VI设计有直接指导意义的标志设计图书
阿涛（彭宏涛）
印特尔名片设计总监
有10年的VI设计经验。
曾为上百家企业做过标志设计与VI设计，包括全球威客大会会徽、北京师范大学景观生态和可持续性科学研究中心标志、中国数字家庭产业联盟标志、四大发明探索体验馆标志等。
2011年4月荣登《创意时代》杂志专栏。
2011年12月个人业绩入选《威客英雄》一书。
2013年7月出版《阿涛带你学设计》一书。
2015年1月出版《标志设计案例解析与应用》一书。
2020年8月出版《VI设计规范与应用自学手册》一书。
目 录
第 1章
VI设计基础知识
1.1 VI概述 012
1.2 VI设计常用软件 013
1.2.1 CorelDRAW 013
1.2.2 Illustrator 015
1.2.3 Photoshop 016
1.2.4 文件格式的转换 018
1.2.5 小结 020
第 2章
VI设计基础要素
2.1 企业标志规定 022
2.1.1 标志创意说明 022
2.1.2 标志墨稿 023
2.1.3 标志反白效果图 024
2.1.4 标志标准化制图 025
2.1.5 标志方格坐标制图 027
2.1.6 标志安全空间与最小比例限定 029
2.1.7 标志特定色彩效果展示 031
2.2 企业标准字体规定 032
2.2.1 中文简称字体 032
2.2.2 英文简称字体 033
2.3 企业色彩规定 033
2.3.1 企业标准色（印刷色） 033
2.3.2 辅助色系列 036
2.3.3 背景色使用规定 037
2.3.4 色彩搭配组合专用表 038
2.3.5 背景色色度、色相使用规范 039
2.4 企业象征（辅助）图形的设计 040
2.4.1 辅助图形的设计方法 041
2.4.2 辅助图形在VI设计手册中的项目规范 075
2.5 企业造型（吉祥物）设计 078
2.5.1 吉祥物的设计题材 078
2.5.2 吉祥物的设计原则 080
2.5.3 吉祥物的绘制过程 081
2.5.4 吉祥物在VI设计手册中的项目规范 083
2.6 专用印刷字体规范 086
2.6.1 专用中文印刷字体 086
2.6.2 专用英文印刷字体 086
2.7 基本要素组合规范 087
2.7.1 标志与中英文简称组合 087
2.7.2 标志与中英文全称组合 088
2.7.3 标志与象征图形组合多种模式 089
2.7.4 标志与吉祥物组合多种模式 089
2.7.5 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 089
2.7.6 标志与多种信息组合 090
2.7.7 基本要素禁止组合示例 090
第3章
VI设计应用要素
3.1 办公用品设计 092
3.1.1 名片 092
3.1.2 信封 094
3.1.3 信纸 096
3.1.4 便签 （信笺） 097
3.1.5 传真纸 099
3.1.6 票据夹 101
3.1.7 合同夹 102
3.1.8 文件夹 103
3.1.9 档案盒 104
3.1.10 合同书规范格式 105
3.1.11 薪资袋/文件袋/档案袋 105
3.1.12 证卡 107
3.1.13 工作记事簿 /签约本/备忘录 /
电话记录本 110
3.1.14 卷宗纸 /简报/签呈/ 文件题头/公告 112
3.1.15 直式、横式表格规范 113
3.1.16 办公文具 114
3.1.17 聘书/岗位聘用书 /奖状 /
培训证书 115
3.1.18 产品说明书封面、内页版式 118
3.1.19 考勤卡 /请假单/介绍信 119
3.1.20 名片夹/名片台 120
3.1.21 办公桌标志牌 121
3.1.22 即时贴标签 121
3.1.23 意见箱 /稿件箱 122
3.1.24 企业徽章 123
3.1.25 纸杯、杯垫 124
3.1.26 茶杯 128
3.1.27 公文包 128
3.1.28 通讯录 129
3.1.29 财产编号牌 130
3.1.30 企业旗帜 130
3.1.31 桌旗 131
3.1.32 吊旗（挂旗） /串旗 132
3.1.33 竖旗（道旗、刀旗） 134
3.2 公共关系赠品设计 135
3.2.1 贺卡 135
3.2.2 专用请柬 /邀请函及信封（封套） 137
3.2.3 明信片 139
3.2.4 手提袋 140
3.2.5 包装纸 142
3.2.6 钥匙牌、鼠标垫 142
3.2.7 挂历 /台历/日历卡 143
3.2.8 小型礼品盒 /礼赠用品/标志伞 144
3.3 员工服装、服饰设计 145
3.3.1 办公服装 145
3.3.2 工装 146
3.3.3 文化衫（Ｔ恤） 148
3.3.4 安全盔 148
3.3.5 配饰 149
3.4 企业车体外观设计 149
3.4.1 商务用车 149
3.4.2 交通用车 151
3.4.3 作业用车（特殊车型） 152
3.5 标识符号指示系统设计 153
3.5.1 环境导示系统——企业外观 153
企业大门外观 /企业厂房外观/办公楼体示意效果图
3.5.2 环境导示系统——企业指示牌 154
大楼户外招牌 / 公司名称标识牌/公司名称大理石坡面处理
3.5.3 环境导示系统——访客指示牌 156
活动式招牌 /公司机构平面图/大门入口指示
3.5.4 办公导示系统——办公区 158
楼层号标识牌 /楼层标识牌/办公室门牌/竖式门牌/楼层分布总索引
3.5.5 办公导示系统——车间区 158
车间地面导向线 /车间标识牌 /车间部门标识牌/车间内部标识牌（生产区指示牌）/室内企业精神口号标识牌/生产区楼房标识
3.5.6 公益导示系统 160
立地式道路导向牌/欢迎标语牌 /户外立地式灯箱 /停车场区域指示牌/布告栏
3.5.7 必备导示系统 162
警示标识牌/导向符号/ 方向指示牌
3.5.8 玻璃门窗醒示性装饰带 /接待台及背景板 164
3.6 销售店面标志系统设计 167
3.6.1 小型销售店面/大型销售店面 167
3.6.2 店面横、竖、方招牌 169
3.6.3 导购流程图 170
3.6.4 店内背景板 170
3.6.5 店内展台 /货架 /店面灯箱 /立墙灯箱/资料架 /垃圾桶 171
3.6.6 室内环境 174
3.7 企业商品包装识别系统设计 174
3.7.1 大件商品运输包装/ 外包装箱（木质、纸质 ）/配件包装纸箱 175
3.7.2 商品系列包装 176
3.7.3 礼品盒 176
3.7.4 合格证 /产品标识卡 178
3.7.5 质量通知书 /说明书 179
3.7.6 封箱胶 /会议事务用品 179
3.8 企业宣传广告设计 181
3.8.1 电视广告标志定格 181
3.8.2 报纸广告系列（整版、半版、通栏） 181
3.8.3 杂志广告 182
3.8.4 海报 183
3.8.5 大型路牌 184
3.8.6 灯箱广告 184
3.8.7 公交车体广告 185
3.8.8 Ｔ恤衫广告 186
3.8.9 横、竖条幅广告 187
3.8.10 大型氢气球广告 187
3.8.11 霓虹灯标识表现效果/户外标识夜间效果 188
3.8.12 直邮宣传页/直邮宣传三折页 189
3.8.13 企业宣传册封面/年度报告书封面 191
3.8.14 企业幻灯片（PPT）模板 192
3.8.15 网络主页/分类网页 193
3.8.16 光盘封面 194
3.8.17 POP广告 195
3.9 展览指示系统设计 197
3.9.1 标准展位 199
3.9.2 特装展位 200
3.9.3 展台/展板 201
3.10 再生工具设计 202
3.10.1 色标样本标准色 202
3.10.2 色标样本辅助色 203
3.10.3 标志组合形式 203
3.10.4 象征图形样本/ 吉祥物造型样本 204
第4章
VI设计手册的制作
4.1 封面、封底、书脊设计 206
4.1.1 封面 206
4.1.2 封底 207
4.1.3 书脊 209
4.2 前言设计 210
4.3 主题页设计 211
4.4 目录、项目编号设计 212
4.4.1 目录 212
4.4.2 项目编号 213
4.5 内页版式设计 214
第5章
VI设计赏析
5.1 四大发明探索体验馆 218
5.2 沐鱼馄饨 222
5.3 灵晟科技 225
5.4 承缇医疗 227
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