消费心理学（第2版）

定　　价：78 元

• 作者：余杰 王慧 主编
• 出版时间：2021/9/1
• ISBN：9787576303926
• 出 版 社：北京理工大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：0
• 版次：2

内容简介

本书系统介绍了消费者内心世界的心理活动基本规律，研究影响消费者需要、购买动机和购买行为，并对购买行为的影响因素进行分析；对消费者个性心理活动过程和个性心理特征以及不同群体行为特征进行分析研究；对环境与消费心理进行研究，包括宏观经济环境因素、社会文化因素、社会阶层、消费习俗、消费流行以及微观购物环境等，然后从市场营销的4P入手，对营销策略与消费心理进行分析，包括商品因素与消费心理、价格因素与消费心理、促销与消费心理等；随着时代的变迁，在大数据时代下，系列新型营销方式兴起，网络营销、微信营销、网络社区等在本书中均有涉及。
本书可作为高等院校市场营销、电子商务等专业的教材，也可供企业营销人员和消费人群学习使用，当然也是相关研究人员的参考用书。

作者介绍

余杰，女，1973年出生，工商管理硕士研究生毕业。1994年参加工作，2010年获得教授职称。2008年4月开始担任教研室主任一职，2014年6月开始担任系部教学副主任，副处级。主持2项省级课题，参与多项课题研究。发表过7篇核心刊物论文，主编2本教材，专著1本。