本书是一本讲解品牌标志设计的专业教程。书中首先分析了Logo 设计的意义、要点、原则，以及商标注册的注意事项；其次介绍了设计师应该如何与委托方沟通并分析委托方所提出的需求；再次通过案例分别讲解Logo的字形设计、图形设计和色彩搭配的具体方法；最后讲解了如何结合企业形象识别系统延展和升级Logo 设计方案。本书既对设计知识点进行了深入解读，又对引用的设计案例进行了细致分析，可使读者厘清委托方的需求和期望，了解设计作品的优点和缺陷，建立起Logo 设计的思路和框架。
本书适合品牌设计师、平面设计师和字体设计师阅读，也可以作为大中专院校设计类专业学生的参考书。
本书可让设计初学者厘清委托人的需求与期望，了解设计的优点与缺陷，并建立起关于Logo设计的框架；
让企业主梳理清楚自己的喜好与需求，明白Logo的价值、意义和设计流程，以便与设计师形成默契，进而得到符合自身需求的Logo 设计方案。
龚羽晗：平面设计师，品牌设计师，也从事品牌设计相关的培训工作。
第 1章 Logo设计概述
1.1 Logo 的意义 010
1.1.1“我”与“我们” 010
1.1.2 区别“我的”和“你的” 012
1.1.3 积累信任 014
1.2 Logo 设计的要点 015
1.2.1 容易记忆 015
1.2.2 认知与共情 018
1.3 商标注册 020
1.3.1 商标注册流程 020
1.3.2 无法通过注册的商标 022
1.4 Logo 设计的原则 023
1.4.1 简约 024
1.4.2 印象深刻 025
1.4.3 风格恰当 028
1.4.4 适应性强 029
1.4.5 不会过时 032
第 2章 进行Logo设计之前的工作
2.1 学会提问，收集信息 036
2.1.1 了解品牌 036
2.1.2 了解委托人的审美倾向 037
2.1.3 了解行业的发展趋势 038
2.2 理解创意的本质 039
2.3 如何进行设计 041
2.3.1 风格适合 042
2.3.2 元素贴切 044
2.3.3 提炼与整合 046
2.4 绘制草图，验证方案可行性 049
第3章 字形设计
3.1 字形设计常识 054
3.1.1 字形设计术语 054
3.1.2 字体的历史 058
3.1.3 视觉错觉 061
3.1.4 字间距与对齐方式 064
3.2 英文Logo 设计常用技巧 068
3.2.1 首字母嵌套 068
3.2.2 字干穿插 069
3.2.3 字干共形 073
3.2.4 通过影子造型 078
3.2.5 将字母立体化 080
3.2.6 字怀的特殊作用 083
3.2.7 字母的表意变形 087
3.3 汉字Logo 设计常用技巧 091
3.3.1 汉字拟形设计 091
3.3.2 汉字结构共用 097
3.3.3 合字设计 100
3.3.4 图章美术字设计 104
第4章 图形设计
4.1 图形Logo 设计的基本原则 110
4.1.1 直观--传达既定信息 110
4.1.2 明确--规避贬义联想 111
4.1.3 适用--方便使用落地 112
4.2 图形Logo 中的点 113
4.2.1 狭义的点 113
4.2.2 广义的点 117
4.3 图形Logo 中的线 121
4.3.1 线的拟形 121
4.3.2 线的姿态变化 129
4.3.3 线的阵列 134
4.4 图形Logo 中的面 139
4.4.1 容器 139
4.4.2 拟形 143
4.4.3 悖理 146
4.4.4 共生图形 157
4.4.5 同构图形 163
4.4.6 异影图形 167
4.4.7 复合应用 170
4.5 轮廓线的作用 173
4.5.1 确定结构 173
4.5.2 加强设计的逻辑性与合理性 175
4.5.3 简化结构 175
4.6 图形Logo 的标准字搭配 176
4.6.1 字体所具有的年代特征 176
4.6.2 字体所具有的气质特征 177
4.6.3 与图形Logo 的视觉特征保持一致 178
第5章 色彩搭配
5.1 色彩的基本常识 180
5.2 色彩与受众心理 183
5.2.1 冷色与暖色 183
5.2.2 轻盈的色彩/ 厚重的色彩 184
5.2.3 前进的色彩/ 后退的色彩 185
5.2.4 优雅的色彩/ 刺激的色彩 186
5.2.5 自然的色彩/ 工业的色彩 187
5.2.6 国家的色彩/ 文化的色彩 188
5.3 Logo 的色彩搭配原则 189
5.3.1 与名称相符 189
5.3.2 符合行业属性与产品定位 190
5.3.3 吸引目标客户 191
5.3.4 留下深刻印象 192
第6章 Logo的设计延展与升级
6.1 设计Logo 的延展视觉 196
6.1.1 二方连续与四方连续 196
6.1.2 截取局部 201
6.1.3 肌理的填充与拓展 203
6.1.4 使用文字表现 205
6.2 元素的变形应用 206
6.2.1 元素延伸 206
6.2.2 元素强调 207
6.2.3 元素重构 208
6.3 制作与使用样机文件 210
6.4 Logo 升级 212
6.4.1 Logo 升级的动因 212
6.4.2 Logo 升级的方式 214
后记
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