本书从“走出去”的中国企业出发，聚焦提升中国企业海外形象这一重大战略问题，探讨了中国企业海外形象塑造的驱动机制，并从国际化程度、国际化动态能力以及研发国际化三个方面考虑了中国企业海外经营的合法性获取及形象塑造机制。本书聚焦提升中国企业海外形象这一重大战略课题，采用定量与定性相结合的方法，对已然到来的中国企业"出海潮”有着重要的参考意义，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献一份力量。
常玉 西北工业大学管理学院教授、博士生导师，营销系主任，主要从事营销管理、战略管理等领域的研究与教学工作。主持国家社科基金重点项目、教育部人文社科规划基金项目等国家级和省部级项目；论文发表在国家自然科学基金委员会A、B类期刊及高水平国际SSCI期刊；荣获陕西省哲学社会科学优秀成果一、二等奖和全国百篇优秀管理案例等科研教学奖项。任中国管理现代化研究会营销管理专业委员会、陕西省管理科学研究会常务理事，中国信息经济学会理事等。李林蔚 西北工业大学管理学院博士研究生。获中南财经政法大学管理学、经济学双学士、西北工业大学管理学硕士学位。参与国家社科基金重点项目、国家重点专项校企合作项目等多项科研项目，主要研究方向为国际商务和战略管理。
第1章 出海何为：中国企业海外形象管理的缘起
1.1 研究背景与意义 /002
1.1.1 研究背景 /002
1.1.2 研究意义 /005
1.2 研究内容与方法 /007
1.2.1 研究内容 /007
1.2.2 研究方法 /009
1.3 研究路线与创新点 /010
1.3.1 技术路线 /010
1.3.2 研究创新点 /011
第2章 出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析
2.1 理论基础 /016
2.1.1 制度理论 /016
2.1.2 动态能力理论 /019
2.1.3 信号理论 /021
2.2 文献回顾 /023
2.2.1 企业海外形象相关研究 /023
2.2.2 组织合法性相关研究 /026
2.2.3 企业国际化相关研究 /030
2.3 研究述评 /037
2.4 研究切入点 /039
第3章 出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索
3.1 国际化程度：组织合法性获取的隐性资源 /043
3.1.1 问题提出 /043
3.1.2 理论分析与假设提出 /044
3.1.3 研究设计 /048
3.1.4 数据分析与模型验证 /054
3.1.5 本节结果讨论 /065
3.2 国际化动态能力：组织合法性获取的微观基础 /067
3.2.1 问题提出 /067
3.2.2 理论分析与假设提出 /069
3.2.3 研究设计 /073
3.2.4 数据分析与模型验证 /080
3.2.5 本节结果讨论 /088
3.3 研发国际化：组织合法性获取的动力源泉 /089
3.3.1 问题提出 /089
3.3.2 理论分析与假设提出 /091
3.3.3 研究设计 /101
3.3.4 数据分析与模型验证 /108
3.3.5 本节结果讨论 /121
第4章 出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践
4.1 从消费者感知看中国企业海外形象提升路径 /127
4.1.1 文献回顾 /127
4.1.2 研究设计 /132
4.1.3 案例企业扎根分析 /139
4.1.4 模型构建与阐释 /151
4.1.5 本节结果讨论 /164
4.2 从管理者主导逻辑看中国企业海外形象塑造重点 /166
4.2.1 文献回顾 /166
4.2.2 研究设计 /172
4.2.3 案例企业扎根分析 /176
4.2.4 模型构建与阐释 /192
4.2.5 本节结果讨论 /202
第5章 出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望
5.1 研究结论 /206
5.1.1 企业国际化相关要素对组织合法性影响的实证研究结论 /206
5.1.2 组织合法性对中国企业海外形象影响的扎根研究结论 /209
5.2 实践启示 /211
5.2.1 “走出去”的中国企业组织合法性策略 /212
5.2.2 “走出去”的中国企业海外形象塑造策略 /217
5.3 研究局限及展望 /221
主要参考文献 /223
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