对比视角下代言类型对消费者购买意愿的影响研究
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第1章导言/1
1.1研究背景/1
1.2 研究意义/6
1.3研究流程、结构和研究方法/8
1.4 主要创新/12
1.5 本章小节/13
第2章对比视角下明星代言与网红代言影响消费者购买意愿文献
综述/14
2.1明星与网红相关概念界定与分析/15
2.2网红代言与明星代言相关文献回顾/23
2.3 广告诉求文献回顾/31
2.4 对现有研究的总体述评/38
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