在线化妆品消费者冲动性购买行为研究

定　　价：45 元

• 作者：罗胜著
• 出版时间：2021/5/1
• ISBN：9787568705486
• 出 版 社：湘潭大学出版社

• 中图法分类：F767.9 
• 页码：203页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书在综合运用大数据技术、营销学和消费者心理学等相关理论的基础上，以消费者冲动性购买为研究对象，将研究范围锁定为对在线化妆品的购买。在文献研究和调研总结的基础上，分析刺激消费者冲动性购买行为的主要因素。采用定性研究和定量研究相结合的方式，借鉴环境心理学S-O-R理论观点，构建理论模型。通过问卷调查法和情境模拟法获取数据进行实证研究，采用统计分析软件对数据进行分析，并得出相关结论。