目 录
章 认知品牌资产 ................................................................................ 1
一、突出品牌价值，关注品牌势能的影响.............................................. 2
二、延展品牌价值链条，持续打造品牌生态 .......................................... 7
三、品牌资产转化，推动品牌资本化的进程 .........................................11
四、把握品牌资本化的基本架构与要素 ................................................17
第二章 产品力为王，链接消费者，打造产品品牌.....................................23
一、打造产品力，夯实品牌的核心竞争力.............................................24
二、丰富品牌推广渠道，提高品牌传播效果 .........................................32
三、打造品牌流量池，稳步提高品牌影响力 .........................................39
四、重视情感性链接，提高消费者对品牌的接受度...............................44
第三章 依循优质战略和投诉视角，打造企业品牌.....................................51
一、基于企业品牌愿景，对品牌进行准确定位......................................52
二、立足市场竞争格局，科学规划品牌构建模式 ..................................58
三、从品牌投诉的视角，把控品牌打造的重点......................................64
四、反复沉淀品牌资产，规避品牌资产流失现象 ..................................69
第四章 找准定位，突破常规，打造个人品牌............................................75
一、把握品牌管理逻辑，寻找突破常规之法 .........................................76
二、系统规划个人品牌内涵，聚焦个人品牌价值呈现 ...........................82
三、认知个人品牌边际，科学筹划品牌的未来......................................86
四、以个体诚信为基础，长期积累品牌信任资产 ..................................92
第五章 打造品牌超级 IP，为品牌创造多轮红利机会.................................95
一、用 IP 打造品牌，启动超级 IP 的孵化之路 ......................................96
二、以内容 IP 为起始点，实现内容 IP 商业化运作 ............................. 100
三、开放边界，推进价值联动，打造品牌生态系统............................. 104
四、撬动品牌杠杆，实现品牌资产的持续增长.................................... 109
第六章 把控品牌运营要素，保障品牌曝光效果 ...................................... 113
一、把握消费者需求，生成精准营销画像........................................... 114
二、设计并执行创意概念，使品牌概念深入人心 ................................ 119
三、创造品牌深度展示的机会，强化互动效果.................................... 123
四、因应渠道特征，选择并优化渠道营销模式.................................... 125
第七章 把控品牌运营过程，促进品牌价值转化 ...................................... 129
一、重视变化，实现品牌运营的与时俱进........................................... 130
二、强化品牌曝光闭环，推进价值转化 .............................................. 132
三、活化品牌运营，保障品牌流量与存量........................................... 136
四、强化品牌风险控制，长期打造优质品牌 ....................................... 139
第八章 合理应用智能化元素，实现对品牌的强力加持............................ 145
一、把控人工智能时代变化因子，赋能品牌营销 ................................ 146
二、通过大数据信息应用，精准预测品牌未来.................................... 151
三、优化 AI 算法，提高品牌运营管控的精准度.................................. 157
四、借助智能化元素开发，呈现品牌的高价值输出............................. 164
第九章 评估品牌价值产出，持续强化品牌效果 ...................................... 173
一、选择适合的评估角度，科学评估品牌产出.................................... 174
二、持续探索与创新，逐步实现品效合一.................................... 178
三、锁定品牌溢价目标，保障品牌经营安全性.................................... 182
四、重视品牌幻化，推动品牌持续增值 .............................................. 187
五、重塑品牌，激活沉睡用户，为品牌资本再加码............................. 191
参考文献 .................................................................................................. 197
后 记...................................................................................................... 199
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