品牌定位100招_[中国]单武林著华夏智库出品_9787520824392

品牌定位100招》的定位理论是指在特定的品牌文化取向及个性差异上的商业性决策，为特定品牌确定一个适当的市场位置，让品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。总的来说，品牌定位关系到品牌的整体运营与发展，不仅在商业领域发挥着重要作用，对艺术创作也有巨大影响。
本书根据特劳特定位理论总结了品牌定位100招，以飨读者。

第 1 章定位至上
第1招定位至上 / 2
第2招心理定位 / 3
第3招品牌定位 / 5
第4招安全定位 / 7
第5招战略定位 / 9
第6招营销定位 / 11
第7招促销定位 / 13
第8招传播定位 / 15
第9招价格定位 / 17
第10招广告定位 / 19

第 2 章占据特性
第11招定位时代 / 24
第12招重构观念 / 25
第13招实践定位 / 27
第14招简化传播 / 29
第15招疏通渠道 / 31
第16招拒绝过度 / 33
第17招适度曝光 / 35
第18招创造 / 37
第19招牢记教训 / 39
第20招与众不同 / 41

第 3 章领导地位
第21招唯你不可 / 44
第22招形象时代 / 46
第23招长期投资 / 48
第24招稳固地位 / 50
第25招拒绝仿效 / 52
第26招拒绝沉默 / 54
第27招高调低调 / 56
第28招建立品牌 / 58
第29招选择记忆 / 60
第30招满足期盼 / 62

第 4 章制造经典
第31招产品阶梯 / 66
第32招品牌分类 / 68
第33招对比定位 / 70
第34招非可乐定位 / 72
第35招FWMTS陷阱 / 74
第36招由此及彼 / 75
第37招精神不死 / 77
第38招不怕失败 / 79
第39招头部效应 / 81
第40招领先地位 / 83

第 5 章市场专长
第41招保持领先 / 86
第42招用户标准 / 88
第43招产品实力 / 90
第44招 / 92
第45招拦截对手 / 94
第46招反应敏捷 / 96
第47招宽泛名称 / 98
第48招市场份额 / 100
第49招危险效仿 / 102
第50招寻找空位 / 104

第 6 章备受青睐
第51招高价定位 / 108
第52招低价空位 / 109
第53招技术陷阱 / 111
第54招用户细分 / 113
第55招众口难调 / 114
第56招竞争定位 / 116
第57招差异化定位 / 118
第58招攻击性定位 / 121
第59招信任支持 / 123
第60招战略匹配 / 124

第 7 章制造方法
第61招逆向思维 / 128
第62招资金匹配 / 130
第63招长期主义 / 131
第64招创新精神 / 133
第65招聚焦主业 / 135
第66招重新定位 / 137
第67招关联定位 / 139
第68招对立定位 / 140
第69招性格定位 / 142
第70招坦诚定位 / 144

第 8 章创新一代
第71招传统与流行 / 148
第72招产品组合宽度和深度 / 150
第73招市场反馈 / 152
第74招销售数据 / 153
第75招产品生命周期 / 156
第76招成功与失败 / 158
第77招开创需求 / 160
第78招经典品牌的创新之路 / 161
第79招品牌扩张 / 164
第80招多品牌策略 / 166

第 9 章利他热销
第81招客户至上 / 170
第82招以人为本 / 172
第83招人性化品牌 / 175
第84招消费者心理 / 178
第85招品牌营销 / 180
第86招心智定位 / 182
第87招情感定位 / 183
第88招市场定位 / 184
第89招裂变式营销 / 186
第90招利他主义 / 188

第 10 章长期定位
第91招人性需求 / 192
第92招行业定位 / 194
第93招宏观视角 / 196
第94招未来走向 / 198
第95招二元法则 / 200
第96招有所牺牲法则 / 202
第97招延伸法则 / 204
第98招潜在顾客 / 205
第99招错位定位 / 207
第100招商业闭环 / 209

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