网络效应与企业动态定价_罗茸_9787522818207

网络效应是平台经济的核心与基础。近年来我国大力发展平台经济，为数字经济强国建设奠定了基础。网络效应意味着网络规模直接影响消费者的效用和支付意愿，决定了企业的定价策略，而企业的定价策略又反过来影响网络效应的强度和网络规模，因此网络规模与企业的定价策略具有动态演变和相互影响的特征。本书从理论与实证的双重角度介绍网络效应对单网络企业和多网络企业的影响，阐述二者的均衡定价策略差异，分析各自策略对市场结构和社会福利的影响，为解释现实企业策略以及预期市场监管政策影响提供了理论和实践依据。

前言
产业组织经济学对网络效应的研究在过去20年中快速发展，理论与实证研究都积累了大量成果，这不仅有利于学者更加清晰地理解网络效应对企业竞争策略与长期发展的影响，而且为现实中具有网络效应的行业提供了理论指导和实践依据。网络效应在经济中发挥的作用越来越重要，因此对网络效应的进一步研究具有重要的理论和现实意义。
现有关于网络效应的经济学研究主要考虑以下两种情形。，间接网络效应对双边市场中平台型企业的影响，如乘客与网约车司机之间的间接网络效应如何影响网约车平台对乘客和司机的定价策略。第二，直接网络效应对具有单一产品网络的非平台型企业的影响，如在线会议软件用户之间的直接网络效应如何影响不同在线会议软件的竞争方式。
然而，现实经济中还存在第三种网络效应与企业之间关系的情形，即产品的间接网络效应或直接网络效应对具有多个产品网络的非平台型企业的影响，如每个智能手机操作系统的用户之间存在网络效应，而每个通信运营商都同时销售多个操作系统的手机。现有文献鲜有对这种情形下的企业决策进行研究，本书将关注这种情形，从理论和实证两个方面来分析多网络企业的定价策略及其对消费者、企业利润和社会福利的影响。
在理论分析部分，本书从消费者效用函数出发，推导消费者对不同网络和产品的需求函数，在此基础上分析多网络企业在有限期框架下的动态定价策略，并与单网络企业的均衡动态定价策略进行比较。结果显示，这两种企业的定价策略截然相反。在单网络企业情形下，网络规模较大的产品具有较高的价格；而在多网络企业情形下，网络规模较大的产品具有较低的价格。这一全新的研究结果意味着，多网络企业的定价策略会提高市场集中度。
此外，市场集中度的提高可能会使得消费者剩余上升，这与其他行业中市场集中度的提高会降低消费者剩余的结论截然相反。其主要原因是，网络效应的正外部性意味着，当消费者都集中在同一个网络时，该正外部性将得到......

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