平台供应链销售模式及营销策略研究

定　　价：41 元

• 作者：郭强、杨媛斐、何秀群、聂佳佳
• 出版时间：2023/6/1
• ISBN：9787564392819
• 出 版 社：西南交通大学出版社

• 中图法分类：F713.365.1 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

《平台供应链销售模式及营销策略研究》主要从9个章节展开论述，第一篇绪论篇，介绍了该书的研究背景及主要研究内容。第二篇平台销售模式选择篇，主要包含3章内容，分别探讨了数据驱动营销、内容社交电商，以及相同供应商竞争环境下网络零售平台以及制造商的模式选择，深入了解现代化科技手段是如何为网络零售平台带来收益以及传统零售商与网络零售平台融合的动机。第三篇平台营销策略决策篇，主要包含4章内容，围绕网络零售平台信息分享策略、推介模式的应用以及补贴手段的推广等营销手段对网络零售平台的利润影响，试图从理论模型的角度丰富网络零售平台营销模式带来的影响，即网络零售平台之间的关系已经由单纯的竞争走向新型竞合，这种新型关系主要体现在零售商之间以推介为手段的联合销售。同时网络零售平台如何积极响应国家消费政策提供补贴模式也成为营销阶段需要探讨的重点。第四篇平台售后服务供给篇，主要为第9章，从延保服务模式入手探讨市场上网络零售平台引入延保模式的方式。

目 录

绪论篇
第1章 网络零售平台运营管理
1．1 研究背景
1．2 不同阶段网络零售平台模式与策略选择
1．3 研究内容及成果

平台销售模式选择篇
第2章 数据驱动营销使能下制造商平台模式选择研究
2．1 引言
2．2 模型描述及假设
2．3 不存在数据驱动营销
2．4 存在数据驱动
2．5 数值分析
2．6 结论与展望
第3章 考虑内容社交电商竞争下销售模式选择研究
3．1 引言
3．2 模型描述与假设
3．3 均衡分析
3．4 利润比较与纳什均衡
3．5 算例分析
3．6 结论与展望
第4章 具有相同供应商的竞争性零售商双渠道策略研究
4．1 引言
4．2 问题及模型描述
4．3 基础模型
4．4 扩展模型（E）
4．5 结论与展望

平台营销策略决策篇
第5章 供应商竞争环境下电商平台信息分享策略研究
5．1 引言
5．2 问题描述
5．3 模型RR
5．4 模型RA
5．5 模型AA
5．6 算例分析
5．7 结论与展望
第6章 不同推介模式下网络零售商广告策略研究
6．1 引言
6．2 市场结构分析
6．3 无推介（n）
6．4 单向推介（s）
6．5 双向推介（d）
6．6 算例分析
6．7 结论与展望
……
平台售后服务供给篇
参考文献