本年度报告忠实记录了2022年中国互联网营销的轨迹与路径，探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势，揭示了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准，不仅涵盖了数据梳理与统计，也包含对未来趋势的分析与展望，是指导和判断行业发展趋势的重要参考。
序篇
2022年中国互联网广告数据报告
前言：栉风沐雨，奋楫笃行…………………………………………………………3
一、中国互联网广告行业2022年度发展趋势……………………………………4
二、2022年互联网广告的主体数据………………………………………………8
三、2023年互联网广告市场展望………………………………………………15
第一部分
环境篇
第一章互联网营销的政策环境…………………………………………………21
一、国内互联网广告行业新发布的政策和法律法规…………………………22
二、国外互联网广告行业新发布的政策和法律法规…………………………38
三、政策和法律法规的执行与监管的分析框架 ………………………………58
第二章互联网营销的经济环境…………………………………………………64
一、互联网营销与宏观经济……………………………………………………65
二、互联网营销与相关经济支持体……………………………………………85
三、互联网营销与经济环境新特征……………………………………………99
第三章互联网营销的社会环境…………………………………………………109
一、社会人口结构………………………………………………………………110
二、社会发展特征………………………………………………………………133
三、消费文化……………………………………………………………………152
第四章互联网营销的技术环境…………………………………………………170
一、数字经济环境中的“AI+”互联网营销技术背景…………………………170
二、AIGC：算据、算力、算法发展背景下内容生产新范式…………………179
三、人工智能新突破：生成式AI浪潮下的互联网营销技术…………………188
四、新趋势：人工智能技术浪潮下的互联网营销新动向……………………206
第二部分
创新篇
第五章互联网平台营销创新……………………………………………………213
一、内容平台……………………………………………………………………214
二、社交平台……………………………………………………………………223
三、电商平台……………………………………………………………………232
四、平台营销特征与趋势………………………………………………………242
第六章互联网营销传播创新……………………………………………………250
一、互联网广告营销……………………………………………………………250
二、互联网人员推销创新………………………………………………………269
三、互联网促销…………………………………………………………………278
四、互联网公共关系营销………………………………………………………286
五、互联网营销传播逻辑………………………………………………………290
第三部分
专题篇
第七章 互联网营销………………………………………………………………307
专题一：AIGC与互联网营销……………………………………………………308
一、AIGC构建全新产业体系……………………………………………………308
二、智能创作时代：AIGC赋能赋权互联网内容营销…………………………309
专题二：社媒营销及其前沿概念………………………………………………311
一、社媒营销在中国的快速发展………………………………………………311
二、社媒营销与广告营销的作用机制、核心指标差异………………………314
三、社媒前沿概念：圈层营销，人群定位与细分理论的升级………………318
四、社媒前沿概念：霸屏率，用搜索优化占领消费者心智…………………324
五、基于技术发展的营销前景…………………………………………………331
专题三：AIGC赋能智能营销——华扬联众……………………………………356
一、AIGC赋能营销：华扬联众推动AI应用落地……………………………356
二、算力 + 脑力：华扬营销大脑系统开启AIGC焕新航程……………………359
三、AIGC赋能中小企业：实现营销提效绝佳路径……………………………361
专题四：跬步千里，稳健增长——京东营销策略洞察报告…………………364
一、宏观与平台趋势洞察……………………………………………………364
二、营销驱动稳健增长的实现路径……………………………………………367
三、全域长效经营洞察与策略…………………………………………………370
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