本书面向制造业、设计行业等领域的创业者、中高层管理者以及对产品创意与品质有兴趣的读者，主要讲述意大利高品质品牌取胜的秘密，分析有魅力的品牌具有哪些经典特征，什么是“品牌之美”的支柱。本书中案例均为作者对企业、产品的亲身感受和思考，案例中的研究对象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽车品牌等，介绍了这些品牌企业的经营模式、管理理念，值得追求高速发展但品质有提升空间的大中企业借鉴。作者用优美文艺的语言还原了魅力品牌从设计到营销中的细节，让本书兼具知识性和可读性，阅读体验流畅愉快。
意利公司副总裁亲述“魅力元素探索之旅”
“11个魅力元素+四大魅力支柱”塑造至美品牌
“品控探秘指南+文笔清雅游记”双重阅读体验
1、意利公司副总裁亲述“魅力元素探索之旅”：完美、一致、美、真实、家庭、简单、培养、精炼、关系、耐心、惊喜
2、探寻魅力的四大支柱
支柱1：要获取消费者对产品绝对优越性的认可，也就是说，产品要完美。
支柱2：要建立起与大众市场产品制造商不同的、独一无二的供应链。
支柱3：要使用市面上优质的材料。
支柱4：要深入且广泛地关注社会、环境和经济的可持续发展。
3、“品控探秘指南+文笔清雅游记”双重阅读体验
11篇走访随笔，清新文笔描绘意大利品牌的独特美
从栽培作物到售后服务，全方位解读何为“卓越品控”
将商业、科学和美学巧妙结合，解读藏在产品中的热忱
[意]里卡尔多·意利（Riccardo Illy），著名咖啡企业意利公司的副总裁，意大利国会议员。他定期在世界各地的商学院授课，包括斯坦福大学等。他是“意大利创新”(Italia Innovation)组织的学术总监。
第一章 完美
第二章 一致
第三章 美
第四章 真实
第五章 家庭
第六章 简单
第七章 培养
第八章 精炼
第九章 关系
第十章 耐心
第十一章 惊喜
魅力
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