习近平总书记在党的二十大报告中强调，要加快发展数字经济。提升全民数字素养与技能是建设技能型社会，促进人的全面发展的战略任务。本书按照网络营销工作流程及岗位设置要求，围绕市场调研、营销策划和网络推广等网络营销核心工作，详细介绍了网络营销基础、网络营销策略及网络营销主流方法和手段等内容，从而为学生从事网店运营、网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。凡有学习网络营销意愿并具备基本学习条件的学生、教师和电子商务从业者，均能够通过自主使用本书实现系统化、个性化学习，并实现即学即练的效果。本书将对学生职业能力培养和职业素质养成起到支撑作用和促进作用。
本书的特点如下。
1. 落实立德树人根本任务，课程思政有机融入
教材落实教育立德树人根本任务，将思政元素有机融入课程教学，整个课程体系以社会主义核心价值观为引领，以校企双导师开展教学，实现思政元素教学内容全覆盖，岗位技能纵向贯通，理论实践双线融通，培养学生的政治认同、专业素养、双创能力和工匠精神。
思政融入的教材内容体系如下图所示。
2. 聚焦新产业新需求，岗赛课证融通重构课程体系
本书以网络营销岗位典型工作任务为基础，对接新形势下传统优势产业数字化转型实战项目，校企合作重构适应岗位需求的递进式课程内容。课程同时融入互联网营销(中级)岗位要求、全国职业技能大赛电子商务等赛项内容，以及数字营销、网店运营推广等职业技能证书标准，为学生量身定制职业技术达标 综合职业能力提级增值培养体系。
3. 推进混合式教学模式，智慧 改进教学方法
本书是省级继续教育优质网络课程、校级精品在线开放课程网络营销的配套教材。师生可以结合数智化教学环境，充分利用信息化手段开展线上线下相结合的混合式教学模式，综合应用讲授法、任务驱动、自主学习法、协作学习等方法开展教和学。本书适用于电子商务、移动电子商务、跨境商务、市场营销、物流管理等专业的学生在校学习，以及继续教育学习者及互联网营销从业人员利用业余时间学习。
本书由许慧珍担任主编，李鲤、谢海云、赵慧娴担任副主编，企业导师李秀娜、刘小瑜、张华、高思泽等参与编写。具体分工如下： 项目二、项目三由李鲤编写，项目六由谢海云编写，项目一中的任务三由赵慧娴编写，其余项目及任务由许慧珍编写。全书的案例和项目实训由团队成员及企业导师共同完成。
鉴于网络营销具有内容覆盖广、方法手段发展快、案例时效性强等特点，本书疏漏之处在所难免，欢迎读者指正。
编者
2023年10月
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