品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究

定　　价：88 元

• 作者：贾艳瑞著
• 出版时间：2023/8/1
• ISBN：9787521850444
• 出 版 社：经济科学出版社

• 中图法分类：F719 
• 页码：236
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书共分为九章内容，第一章与第二章为基础篇，从理论和现实两个角度阐述研究背景和意义，梳理品牌故事、消费者态度、涉入度等核心概念的文献及研究动态；第三章运用深度访谈和扎根理论研究方法，得出品牌故事的构成要素；第四章与第五章分析品牌故事与品牌联系要素的关系，结合品牌故事样本，证明品牌故事的内容元素；第六章至第八章构建品牌故事构成要素影响消费者态度的模型，提出总体假设及分支假设，进行实验预测试和量表修正，完成正式实验的数据分析与假设检验，得出五个层面的实证结论；第九章为研究结论与展望，总结本书的理论贡献，提出品牌故事传播策略的建议。