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宽桥社群 读者对象:社交平台、新兴媒体的从业者;营销和销售行业的从业者;政策制定者和社会管理者;管理者和领导者;对传播感兴趣的普通人;大众读者
为什么有的商品能够“一鸣惊人”,而有的却“叫好不叫座”?
为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术?
在品牌营销中,为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化?
为什么信息可以实现病毒式疯传,而行为却不能?
现在正是社群经济的时代,但到底什么样的社群才能让流行真正达成,到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落?如何才能让消费者真正下单购买?
《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点,将简单传播和复杂传播区分开来,并辅以创新的线上实验和有益的社会设计,深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群,反而会让传播信息的目的,比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道,它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外,森托拉还以实际的案例为蓝本,带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。
无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC,还是政策制定者和公益事业倡导者,都能从这本书中有所收获。
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