本书作者列举了他为地方产业、大型企业的产品所做的品牌设计案例，并对设计思路与方法进行了讲解，例如日本传统糖果的包装设计、京都抹茶品牌的logo设计、知名品牌花王的商品设计等。
【日】内田喜基（uchida yoshiki）
设计公司 cosmos 创始人、设计总监 / 平面设计师 / 艺术家
1974 年出生于静冈县。曾在日本著名广告公司博报堂进行设计工作。工作三年后，于2004年创立设计公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计，京都抹茶“孙右卫门”、日本酒“千代龟酒造”等地方产业的品牌设计，在巴黎设计周上为Yohji Yamamoto（山本耀司）法国巴黎店制作的“和纸装置”等。目前，内田喜基出版了三本有关自己设计的Kanamono Art艺术系列的图册，并举办了个人展览。曾获Graphis（NY）Branding 7最高奖、Good Design Award、D&AD奖（UK）、One Show Design（NY）、红点设计奖等诸多奖项。
8 第1章 地方产业 - 全方位品牌传播策略 -
10 uchida file 01 手工糖 吉原（东京都）
24 对谈 吉原孝洋 × 内田喜基
26 uchida file 02 五十崎社中（爱媛县）
40 对谈 斋藤宏之 × 内田喜基
42 uchida file 03 孙右卫门（京都府）
56 包装设计创意集 “推敲”包装配色组合
58 对谈 太田博文 × 内田喜基
60 uchida file 04 井筒集团（京都府）
72 uchida file 05 和信化学工业（静冈县）
78 uchida file 06 oisesan（三重县）
86 uchida file 07 Sochikusya（三重县）
94 uchida file 08 SUKOSHIYA（爱媛县）
102 uchida file 09 tumuri （京都府）
108 uchida file 10 竹笹堂（京都府）
120 对谈 竹中健司 × 内田喜基
122 脑袋鼠专栏 失败是通往成功的必经之路
124 第2章 地方产业 - 针对产品的品牌推广 -
126 uchida file 11 日式点心店 引网香月堂（富山县）
132 uchida file 12 千代之龟酒造 （爱媛县）
144 专栏 “媛人 A/END”设计方案
在杂志上的发表
146 uchida file 13 锡光（埼玉县）
152 uchida file 14 Claire Mari （法国尼斯）
157 其他 更多作品
158 七本枪
159 Rose Rosina
160 moovin
161 SASHI
162 Bon Voyag
163 urujyu
164 专栏 个人的艺术创作能否应用到工作中去？
170 第3章 大企业的设计
172 对 nichirei foods 负责人的采访
173 nichirei foods
174 花王
178 不二家
180 伊藤园
181 零食伴侣
182 卡乐比
183 日本制粉
184 木村屋总本店
186 结语
188 脑袋鼠简介
189 作者简介
190 员工表
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