数字经济对企业管理中的定价策略产生了广泛的影响。首先，数字经济提供了更多灵活的定价策略选择。企业可以通过互联网技术提供一些新型的付费模式。例如，企业可以采用消费者自愿付费的模式，由消费者决定付费的金额。其次，数字经济下，企业可以利用大数据和个性化营销技术，根据消费者的需求和行为制定循环定价策略，来提高销售额和增加利润。再次，数字经济下电子商务平台能制定更有针对性的平台营运策略，激励内容提供者的同时，增加平台的收益。最后，本书将介绍和研究企业如何设定产品预售模式下的价格策略。
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2019年至今发表及被录用中文核心期刊论文5篇，发表英文SCI/SSCI收录论文共10篇
目录
第1章 绪论 1
1.1 数字经济的大环境 1
1.2 本书的目的及意义 6
1.3 国内外研究现状 8
1.4 本书主要创新点 16
1.5 本书的内容及框架 17
第2章 数字经济下的自愿付费定价策略 18
2.1 引言 18
2.2 自愿付费定价策略介绍 18
2.3 自愿付费定价策略案例 21
2.4 相关研究 22
2.5 自愿付费定价策略盈利的机理 24
2.6 本章小结 28
第3章 数字经济下企业的循环定价策略 29
3.1 引言 29
3.2 相关研究 31
3.3 跨期价格歧视和满足感驱动的重复购买行为建模 32
3.4 加入固定采购成本和将购买和消费决策分开的模型拓展 41
3.5 本章小结 50
第4章 数字经济下App平台的营收模式 52
4.1 引言 52
4.2 理论基础 55
4.3 不考虑盗版内容时App平台的营收模式研究 60
4.4 模型求解与分析 66
4.5 三种营收模式下的最优决策对比分析 80
4.6 本章小结 94
第5章 数字经济下盗版内容对App平台营收模式的影响 95
5.1 引言 95
5.2 考虑盗版内容时App平台的营收模式研究 98
5.3 广告盈利模式下的平台创作资金奖励决策探究及分析 102
5.4 用户订阅模式下的平台创作资金奖励决策探究及分析 114
5.5 两种营收模式的最优决策对比分析 123
5.6 拓展研究：混合用户群体对平台创作资金奖励决策的影响 127
5.7 本章小结 135
第6章 数字经济下企业的预订销售定价策略 136
6.1 引言 136
6.2 基础的最优预售策略 137
6.3 产品质量和消费者适合度不确定情况下的最优预售策略 143
6.4 本章小结 169
第7章 总结与展望 170
参考文献 175
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