网络营销（第二版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类； “十三五”江苏省高等学校重点教材）
定 价：49 元
丛书名：新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类
- 作者：庄小将 吴波虹
- 出版时间：2024/10/1
- ISBN：9787300327433
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：
- 纸张：
- 版次：2
- 开本：16
网络营销课程是电子商务及其相关专业的必修课程，本书既可以作为高等院校管理学科各专业网络营销课程的教材，也可以作为初涉网络营销的企业人员自学的参考资料。本教材在充分吸收和借鉴国内外网络营销相关文献的最新成果以及企业成功网络营销实践的基础上，系统阐述了网络营销的基本概念、基本理论和方法技巧。全书共分为10个项目模块，包括电子商务企业及营销岗位认知、网络营销认知、网络营销市场分析、网络市场调研、网络营销产品营销推广、企业网站营销推广、网络营销服务、网络营销效果评估、网络营销实施与控制等。本教材力求概念清楚、内容精炼、语言流畅、可读性强。新教材还有配套全文电子教案、课件和习题答案，并将进行精品资源共享课和“1+X证书”试题库建设，开发补充性、更新性和延展性教辅资料。教师在教学中可以充分利用网络教学平台充实和丰富教材内容，实现教材呈现形式多样化，教学方式灵活化。
庄小将，江苏财经职业技术学院副教授，管理学博士、经济学博士后，教育部商业职业教育行指委经济信息专指委副秘书长、高等院校教育教材研究与编审委员会副主任。有近十年的行业、企业工作经历。获得江苏高校“青蓝工程”优秀教学团队带头人、江苏高校“青蓝工程”中青年学术带头人培养对象、淮安市533高层次学术技术拔尖人才、江苏省青蓝工程骨干教师、江苏省教科研先进个人、学院电子商务专业带头人、学院电子商务教学团队带头人。指导学生参加全国“创新、创意、创业”比赛获得全国一等奖、指导学生参加全国大学生信息化创新创业大赛获得全国一等奖三次、指导学生毕业论文获得江苏省优秀毕业论文二等奖二次。获得江苏省教学成果奖（高等教育类）一等奖二次、全国电子商务职业教育教学成果二等奖。在SSCI、CSSCI、EI及全国中文核心期刊上发表论文40余篇，出版专著二本、主编教材九本，主编的教材获得职业教育“十二五”规划教材。 吴波虹，江苏财经职业技术学院副教授 市场营销专业负责人，在省级以上及全国中文核心等期刊上发表论文50多篇，主持并结题省级教学改革课题1项、江苏省教育规划重点课题2项、市厅级以上课题6项，主编教材2本。 获得江苏省青蓝工程骨干教师、全国优秀教学空间（市场营销）、主持省级精品在线课程（市场营销），全国商科教育实践教学大赛一等奖等，指导学生参加省级市场营销技能竞赛获得江苏省一等奖。
项目一 网络营销认知 1
任务一 电子商务企业人才需求及网络营销岗位认知 2
任务二 网络营销内涵认知 6
任务三 网络营销的发展前景 10
项目二 网络消费者行为分析 19
任务一 认识网络市场 22
任务二 网络消费者分析 25
任务三 网络消费者的购买决策 31
项目三 网络市场调研 45
任务一 网络调研概述 46
任务二 网络营销信息收集与检索 49
任务三 网络市场调研的步骤和方法 52
任务四 网络调查问卷及资料整理 63
项目四 网络市场分析 73
任务一 网络营销环境分析 75
任务二 网络市场细分 77
任务三 网络市场定位 82
项目五 网络营销方案策划 89
任务一 网络产品营销方案策划 91
任务二 网络推广营销方案策划 99
项目六 搜索引擎营销 107
任务一 搜索引擎营销认知 108
任务二 搜索引擎营销模式及操作技巧 112
任务三 搜索引擎营销管理和评测 124
项目七 论坛营销 133
任务一 论坛营销初识 134
任务二 论坛营销的写帖技巧 141
任务三 论坛营销的发帖技巧 146
任务四 论坛营销的回帖技巧 149
项目八 微信营销 157
任务一 微信营销概述 158
任务二 微信营销模式 165
任务三 微信朋友圈营销 168
任务四 微信群营销 172
任务五 微信公众号营销 176
项目九 直播营销 209
任务一 直播营销概述 211
任务二 直播主播的打造 216
任务三 直播营销内容策划 219
任务四 直播营销话术设计 225
任务五 直播间突发事件的应对策略 230
项目十 短视频营销 239
任务一 短视频营销概述 240
任务二 短视频营销策划 246
任务三 短视频营销运营 254
任务四 短视频营销推广 261
参考文献 273
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