消费者行为学

定　　价：68 元

• 作者：闫燕，耿裕清，高娟主编
• 出版时间：2024/10/1
• ISBN：9787551736183
• 出 版 社：东北大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：246页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书注重理论与实际结合，力求在继承、借鉴的基础上有所创新，较好地体现了理论的现代性、知识的综合性和内容的实用性。本书体系精炼，以影响消费者购买行为的因素和消费者决策过程为主线展开，广泛借鉴国内外研究的成果，力求反映消费者行为研究领域发展的水平，并尽可能反映中国的营销实践，部分案例来自企业实践，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，每章开篇均以典型案例引导，行文中穿插专栏与小资料，便于读者有效地理解理论知识，再由这些理论联想到实际的经济环境，使本书更具应用性。