《高职高专院校“十二五”规划教材：市场营销学》从高等职业院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练，突出能力”的基本思路，以“理论够用，注重实践”为原则，对市场营销理论内容进行融合、优化和精练。
《高职高专院校“十二五”规划教材：市场营销学》以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。
项目一 市场营销概述
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 市场营销的基本概念和特点
第二节 市场营销观念及其演变发展
第三节 市场营销新趋势
课后习题
项目二 市场分析
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 市场的概念、分类及模式
第二节 消费者市场因素分析
课后习题
项目三 市场营销环境分析
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 市场营销环境的概念
第二节 市场营销环境的分析方法
第三节 市场营销微观环境的构成要素及其对营销行为的影响
第四节 市场营销宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响
课后习题
项目四 消费者行为分析
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 消费者市场需求特征
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买决策过程
第四节 影响消费者购买行为的因素分析
课后习题
项目五 市场细分与定位
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 市场细分概述
第二节 市场细分的原则与标准
第三节 目标市场的概念、评估、策略及其选择
第四节 市场定位的概念、程序及其策略
课后习题
项目六 市场竞争策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 市场营销战略规划
第二节 市场竞争策略
第三节 营销组合策略
课后习题
项目七 产品策略
学习日标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 产品整体概念的内容及意义
第二节 产品的生命周期及营销策略
第三节 新产品的含义及其开发程序
第四节 品牌的含义、作用和品牌策略
第五节 包装的含义、作用、设计要求和包装策略
课后习题
项目八 定价策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 影响产品定价的因素
第二节 产品定价的一般过程
第三节 产品定价的主要方法
第四节 产品定价的常用策略
第五节 实施、应对价格变动的策略
课后习题
项目九 分销策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 分销渠道的含义与作用
第二节 分销渠道的类型
第三节 影响分销渠道设计的因素
第四节 分销渠道设计
第五节 分销渠道管理
第六节 跨区分销企业营运资金管理
课后习题
项目十 促销策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 促销策略、促销组合和促销预算
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
课后习题
项目十一 市场营销组织、执行与控制
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
第一节 市场营销组织的含义
第二节 决定市场营销组织的因素
第三节 市场营销组织的形式
第四节 市场营销执行中的问题与处理
第五节 市场营销执行过程
第六节 市场营销控制
课后习题
参考文献
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