影视广告设计与制作---中国高等院校广告与设计系列教材

定　　价：38 元

• 作者：罗业云　编著
• 出版时间：2012/1/1
• ISBN：9787532257782
• 出 版 社：上海人民美术出版社

• 中图法分类：J524.3 
• 页码：144
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

   本书系统地讲述了影视广告设计与制作的技巧与方法，既有理论讲述，也有实际应用分析。案例资料丰富，重要的知识点都配实例进行说明，且每幅图均配有详细的文字解说。本书既可以作为影视广告设计与制作课程的教材，也可以作为广告赏析类课程的参考书，适合艺术设计、广告、数码艺术、动画等专业本科生使用，也可供希望系统掌握影视广告创作知识的从业人员参考。
   本书作者为上海大学影视学院教师，具有将近二十多年的影视广告实际创作与教学经验，创作完成了大量的影视广告，本书即是在实践经验与理论教学的基础上总结而成的。

目 录

第一章　影视广告概述
　第一节 影视广告的基本概念
　第二节 影视广告的发展
　第三节 影视广告效果
　第四节 影视广告创作流程
第二章 影视广告定位
　第一节 广告定位的内涵
　第二节 产品广告定位的具体内容
第三章 影视广告创意
　第一节 影视广告创意概念及特征
　第二节 影视广告创意的过程
　第三节 影视广告创意思维方法
第四章 影视广告表现
　第一节 主持人推荐
　第二节 名人效应

第一章　影视广告概述 
　第一节  影视广告的基本概念 
　第二节  影视广告的发展 
　第三节  影视广告效果 
　第四节  影视广告创作流程 
第二章  影视广告定位 
　第一节  广告定位的内涵 
　第二节  产品广告定位的具体内容 
第三章  影视广告创意 
　第一节  影视广告创意概念及特征 
　第二节  影视广告创意的过程 
　第三节  影视广告创意思维方法 
第四章  影视广告表现
　第一节  主持人推荐
　第二节  名人效应
　第三节  消费大众的真实反应与意见 
　第四节  生活片断
　第五节  难题解决
　第六节  异类联想
　第七节  展示验证 
　第八节  比较 
　第九节  图像优先 
　第十节  音乐优先 
　第十一节  文案优先 
　第十二节  以图像和声音强化广告语
　第十三节  动画
第五章  影视广告文案与脚本
　第一节  影视广告文案概述 
　第二节  广告标语的创作
　第三节  影视广告词的创作 
　第四节  影视广告脚本编写
　第五节  影视广告故事板
第六章  影视广告视觉造型设计 
　第一节  人物造型与动作设计
　第二节  空间设计
　第三节  环境设计
　第四节  影视广告色彩 
　第五节  字幕设计
第七章  影视广告灯光
　第一节  照明作用 
　第二节  布光方法 
　第三节  室内照明
　第四节  室外自然光照明
第八章  影视广告拍摄 
　第一节  景别 
　第二节  构图 
　第三节  运动拍摄
　……
第九章　影视广告声音制作
第十章　影视广告后期制作
参考文献