新媒体时代广播电视语言问题研究_姚喜双　主编_9787802418912

　《新媒体时代广播电视语言研究》从新媒体的特征，新媒体对广播电视的影响，新媒体语言的特点，新媒体语言的分类，广播电视播音主持语言在新媒体时代所呈现出来的特征，所出现的问题，所面临的挑战，以及在新媒体背景下如何规范广播电视语言，如何科学地制定新媒体的语言规划，如何处理新媒体语言和传统媒体语言的相互之间的关系进行了认真的交流并提交了相关的论文。同时还结合中央人民广播电视台、中央电视台等主流媒体的语言表现及语言规范问题进行了调查研究。研究也注意以主流媒体的品牌节目为例，如央视的新闻联播、央视的焦点访谈、央视的主持人大赛等，使其更具有典型性、代表性和说服力。

　　新媒体时代播音主持语言的亲和力与公信力
　　新媒体时代是信息大爆炸的时代，更是各种媒体争夺受众的时代。作为传统的主流媒体广播电视，其权威性和吸引力的优势在新媒体时代受到挑战。要增强其竞争力，就必须增强广播电视的亲和力和公信力，这离不开播音主持语言的亲和力和公信力。播音主持语言是播音员主持人进行播音主持创作的基本手段，包括有声语言和副语言。播音主持语言的优劣是广播电视节目质量高低的重要因素，也是能否赢得受众的重要条件。播音主持语言关乎播音员主持人的形象，关乎广播电视节目的质量，也关乎广播电视传媒的信誉度和社会影响力。而这其中，播音主持语言的亲和力与公信力的和谐统一，是播音员主持人魅力的展现，是广播电视传媒权威性和吸引力的保障。
　　一、播音主持语言的亲和力
　　所谓亲和力（是指一个人或一个组织在所在群体心目中的亲近感。《现代汉语词典》解释为“比喻使人亲近、愿意接触的力量”。亲和力源于人对人的认同和尊重。很多时候，亲和力所表达的不是人与人之间的物理距离的远近，而是心灵上的通达与投合，是一种基于平等待人的相互利益转换的基础。真实的亲和力，以善良的情怀和博爱的心胸为依托，是一种发自内心的特殊稟赋和素养。亲和力，在新闻传播学领域是指报道与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、互动睦、关注度和接受度。广播电视播音员、主持人作为广播电视媒体的代言人，其亲和力不仅关乎他们的个人形象、个性魅力，还影响到媒体的地位和传播效果。广播电视媒体、节目与栏目的魅力，很大程度上依赖于播音员主持人的个性魅力，很重要的一点就是亲和力。作为播音员、主持人进行播音主持创造的基本手段，播音主持语言的亲和力是播音员主持人亲和力的集中体现。
　　播音主持语言的亲和力表现在语言手段的选择、语气语调的调整和副语言的运用等方面。
　　1．语言手段的选择。“话有三说，巧说为妙。”大致相同的意思，可以有不同的说法。这就是语言的同义表达手段的选择问题。播音主持语言归根结底是口头发表的有声语言，主要是通过受众的听觉系统实现信息的传播。所以，运用播音主持语言就必须考虑受众的可接受性。在语言手段的选择上就要努力做到通俗性、平易性和生动性。播音员主持人在语言的同义表达手段的选择上下一番工夫，就能提升播音主持语言的亲和力，收到理想的传播效果。例如，2009年2月1曰，中央电视台《新闻联播》在“本台评论”中，出现了“这个春节，老百姓花钱很猛”“百姓消费热情十足，商家也赚足了真金白银”“春节长假不仅吃得开心，花钱购物也不手软”等口语化的说法。
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