《标志设计与实战》主要以标志的设计为内容，从标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素，到标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标志设计的标准化程序与标志设计的具体运用，最后介绍了在标志设计中的禁忌，由浅入深地进行叙述和探讨。《标志设计与实战》图文并茂，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合，可供读者借鉴学习。
《标志设计与实战》可作为艺术院校相关专业的教材，还适合从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的参考书。
对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理、
注重基本理论与设计训练相结合、
以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容、
对于迅速提高学生标志设计的能力具有相当的实用价值。
第 1 章标志设计概述
1.1 标志的定义 2
1.2 标志的功能 3
1.3 标志的简史 6
1.3.1 中国标志的历史与发展6
1.3.2 外国标志的历史10
1.4 标志设计的创意原则12
1.4.1 定位原则12
1.4.2 简洁原则12
1.4.3 美感原则13
1.4.4 市场原则13
1.4.5 人本原则14
1.4.6 个性原则14
1.4.7 通用原则15
1.4.8 创新原则15
1.4.9 国际原则16
本章小结及作业 16
第 2 章标志设计的分类和构成
2.1 标志设计分类. 18
2.1.1 从性质上划分18
2.1.2 按标志的设计方式来分类21
2.2 标志的构成元素 22
2.2.1 文字元素22
2.2.2 图形元素27
2.2.3 综合形式的标志33
本章小结及作业 34
第 3 章标志设计的方法
3.1 标志设计的形式36
3.1.1 具象表现形式36
3.1.2 抽象表现形式39
3.1.3 文字表现形式43
3.1.4 文字与图形结合的表现形式44
3.2 标志设计的方法 45
3.2.1 幻视45
3.2.2 装饰52
3.2.3 反复54
3.2.4 对比55
3.2.5 渐变55
3.2.6 对称56
3.2.7 反衬58
3.2.8 重叠59
3.2.9 变异60
3.2.10 均衡62
3.2.11 突破64
3.2.12 和谐65
3.3 标志设计的艺术手法66
3.3.1 折66
3.3.2 肌理66
3.3.3 交叉66
3.3.4 旋转67
3.3.5 相让67
3.3.6 分离67
3.3.7 积集67
3.3.8 透叠68
3.3.9 显影形68
3.3.10 共同线形69
3.3.11 形体转换69
3.3.12 错觉利用69
本章小结及作业 70
第 4 章标志设计的色彩表现
4.1 标志色彩的功能. 72
4.1.1 色彩在标志设计中具有说服力72
4.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息72
4.2 色彩的感觉与联想 74
4.2.1 色彩的对比74
4.2.2 色彩的感觉与调和.75
4.2.3 色彩的联想与象征意义76
4.3 标志设计中的标准色78
4.3.1 标准色设定78
4.3.2 标准色设定的基本形式79
4.3.3 企业标准色计划的特性82
4.4 标志图形色彩运用的基本准则 83
4.4.1 用色的识别性83
4.4.2 用色的符号性83
4.4.3 用色的单纯性84
4.4.4 用色的情感性85
本章小结及作业 86
第 5 章标志设计的规范化程序
5.1 筹备阶段 88
5.1.1 了解客户 88
5.1.2 分析企业产品 89
5.1.3 消费者调查. 89
5.1.4 整理调查方案 89
5.2 标志命名 90
5.2.1 标志名称的种类90
5.2.2 标志命名原则92
5.3 创意构思阶段 93
5.3.1 创意构思点93
5.3.2 参考借鉴 94
5.3.3 体现个性 94
第 6 章标志设计的具体应用
6.1 行政组织、社会活动类标志 114
6.1.1 行政标志的种类114
6.1.2 行政标志的设计原则115
6.1.3 行政标志设计的表现116
6.2 企业类标志 118
6.2.1 企业标志的种类118
6.2.2 企业标志的设计原则119
6.2.3 企业标志的设计表现121
6.3 品牌标志122
6.3.1 品牌标志的种类123
6.3.2 品牌标志的设计原则125
6.3.3 品牌标志的设计表现125
6.4 公共标志 126
6.4.1 公共标志的种类127
6.4.2 公共标志的设计原则129
6.4.3 公共标志的设计表现131
本章小结及作业 132
第 7 章标志设计的禁忌
7.1 标志设计中的禁忌 134
7.1.1 标志设计中商标图形的禁忌135
7.1.2 数字的禁忌136
7.1.3 色彩的禁忌137
7.2 标志设计中的规定 138
本章小结及作业 146
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