《市场营销实务(高职部分十二五职业教育国家规划教材)》围绕学知识、强技能的要求，突出实用性、职业性和实践性的特点，共设置了9个项目、27个任务，每个任务按照“任务学习目标”、“任务描述”、“任务学习”、“案例分析”、“任务实训”等五个方面，对其教学内容进行展示。每个项目后又设置了“思考与实训”，包括选择题、判断题、案例选择题、案例分析题等内容。全部内容紧密结合商贸企业市场营销活动实际，选取了商贸企业经营活动中最基本的实用知识进行介绍。
项目一 变化中的市场营销 任务1 市场及市场营销管理 任务2 市场营销面临的新挑战 任务3 互联网时代的市场营销 【思考与实训l】项目二 战略规划与市场营销管理流程 任务1 市场营销管理流程 任务2 市场营销战略规划及管理 任务3 中小企业战略规划制订 【思考与实训】项目三 市场营销环境 任务1 企业微观环境 任务2 企业宏观环境 任务3 市场营销环境分析与对策 【思考与实训】项目四 消费者和商业购买者行为 任务1 分析消费者市场与消费者购买行为 任务2 商业市场与商业购买者行为 任务3 顾客让渡价值与顾客满意度 【思考与实训】项目五 目标市场与市场定位 任务1 市场细分与目标市场选择 任务2 进行市场定位，获取竞争优势 任务3 了解市场竞争战略 【思考与实训】项目六 产品策略 任务1 产品和产品策略 任务2 新产品开发和推广策略 任务3 产品品牌管理 【思考与实训】项目七 产品定价策略 任务1 新产品定价策略 任务2 产品组合定价策略 任务3 价格调整策略 【思考与实训】项目八 渠道策略 任务1 分销渠道选择与管理 任务2 营销物流与供应链管理 任务3 市场分销渠道的新发展 【思考与实训】项目九 促销组合与广告决策 任务1 促销组合决策 任务2 广告决策 任务3 客户关系管理 【思考与实训】项目十 营销与社会 任务1 营销与社会责任 任务2 营销与道德 任务3 营销与法律 【思考与实训】参考文献
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