马进军主编的《市场营销理论与实务(实用工商管理专业规划教材)》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。本教材的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题(含案例分析)作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。本教材在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。本教材的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。
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