视觉传达设计是用造型和色彩将具有某种意义的内容，通过构图的组合表达出来的造型活动。它需要设计者掌握设计的造型要素与不同领域的设计技巧，并通过合理布局各种视觉元素的主次、对比、均衡关系，以达到最佳的传达效果。《视觉传达设计的造型要素与不同领域》重点论述与分析视觉传达设计的造型要素、形式原则、不同领域设计，以利于指导学习者进行视觉传达设计的目的。
亢琳，女，湖北人，1977年生，2000年毕业于桂林电子科技大学设计学院工业设计专业，工学学士。2007年毕业于广西艺术学院设计学院设汁艺术学专业硕士研究生，文学硕士。现任广西大学艺术学院艺术设计系主任，副教授，硕士研究生导师。主持的桂林《象山公园动漫设计展示与开发研究》，经广西政府科技厅组织鉴定达国内先进水平。创作《桂林宛m民族风情旅游设计广告片》获全国高校美育成果展评一等奖。出版学术著作《广告设计造型》、《PPT制作》、《AutoCAD 2012完全自学手册》等。发表论文《民族旅游形象设计研究——以桂林宛田瑶族为例》、《插画设计》、《色彩构成设计课程敫学改革》、《海报设计系列》等。
第一章 视觉传达设计概述
第一节 视觉传达设计的概念与形态属性
第二节 视觉传达设计的风格与价值
第三节 视觉传达设计的媒体
第二章 视觉传达设计中的文字要素
第一节 中西方文字概述
第二节 文字设计的方法
第三节 文字设计的原则
第三章 视觉传达设计中的图形要素
第一节 图形概述
第二节 图形的构成与表现方式
第三节 图形的设计方法
第四节 图形在视觉传达设计中的应用
第四章 视觉传达设计中的色彩要素
第一节 色彩概述
第二节 色彩的心理属性
第三节 色彩设计的要求与运用规律
第四节 色彩在视觉传达设计中的应用
第五章 视觉传达设计中的编排
第一节 人的视觉流程与编排空间构成
第二节 编排的形式
第三节 编排设计的原则
第四节 编排在视觉传达设计中的应用
第六章 视觉传达设计造型的形式原则
第一节 比例与尺度
第二节 对比与统一
第三节 对称与均衡
第四节 节奏与韵律
第五节 整体与局部
第七章 视觉传达设计的不同领域
第一节 标志与招贴设计
第二节 包装与装帧设计
第三节 广告与展示设计
第四节 导向与数码设计
第五节 VI与CI设计
第六节 吉祥物设计
后记
参考文献
二、视觉传达设计的价值
设计只是一个视觉载体，该载体通过意义的创造和理解，实现视觉沟通。随着信息时代的不断深入，视觉传达设计也将完成由单一媒体向多媒体组合的转变过程，电子技术将使视觉传达设计展现出更加美丽的前景，视觉传达设计将伴随着科学技术和人类文明的不断进步，渗透到社会生活的各个方面，显示出了自身的价值。
（一）社会价值
传达是人类生存和发展的根本需要，“为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确方向，让沟通更深入、更有效。传播是社会得以形成的工具，大众传播是以大众为主体，目标在于传播消息、观念、意见，从而促进民意，宣传公益，导引大众欲望，满足大众需要。大众传播的根本在于它的大众性，为“大众”而产生。如何获知信息，共同的文化因素如何形成，正是这些意向性的内在推动，才使大众传播得以存在并显出无比威力。而视觉传达设计是需要借助各种媒介向大众进行传播才能实现和促进其所强调的视觉传达功能，快速性、渗透性和时效性正是信息传达畅通无阻的有力保证。
广告设计本身的价值体现和功能要求都使它不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。我们正生活在人类有史以来视觉文化和人为符号最为发达的时代，视觉形式已成为我们生活中不可或缺的部分。英国著名艺术批评家伯格说：“在历史上的任何社会形态中，都不曾有过如此集中的形象，如此强烈的
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