全书主要从财务基础知识、营销常用财务术语、营销主要财务指标、解读财务报告、企业预算管理、企业营销定价方法及策略、企业营销成本及费用、企业现金管理和企业应收账款管理和信用控制管理对与营销相关财务知识进行系统、全面地介绍，可以满足营销总监对财务知识的需要。内容全面丰富、讲解详细、条理清晰、难易适度，可借鉴性非常强。
在市场经济快速发展的今天，财务已经渗透到企业的各个部门，其不仅是财务人员要掌握的知识，也是各个部门总监必修的一堂课。作为一名优秀的营销总监，在开展工作的过程中，必然会遇到支付、结算、预算等与财会相关的事物，所以具备一定的财会知识将有助于更顺利的开展各项工作。本书针对营销总监的工作性质，重点阐述了与营销总监工作有关的财会知识。它不仅介绍了通用的财务知识，也结合了营销本身的特点，对营销方面财务知识进行了详尽的介绍。
上 篇 赢在起跑线上——营销总监必备的通用财务知识
\\t第一章 万丈高楼平地起——财务基础知识………………………………2
\\t会计准则… ………………………………………………………… 2
\\t会计要素… ………………………………………………………… 3
\\t会计假设… ………………………………………………………… 7
\\t会计等式… ………………………………………………………… 9
\\t借贷记账法… ………………………………………………………11
\\t会计账簿… …………………………………………………………12
\\t财务分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一点一滴勤积累——营销常用财务术语……………………… 18
\\t成本与费用… ………………………………………………………18
\\t盈亏平衡点… ………………………………………………………20
\\t目标利润… …………………………………………………………23
\\t市场占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t上 篇 赢在起跑线上——营销总监必备的通用财务知识
\\t第一章 万丈高楼平地起——财务基础知识………………………………2
\\t会计准则… ………………………………………………………… 2
\\t会计要素… ………………………………………………………… 3
\\t会计假设… ………………………………………………………… 7
\\t会计等式… ………………………………………………………… 9
\\t借贷记账法… ………………………………………………………11
\\t会计账簿… …………………………………………………………12
\\t财务分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一点一滴勤积累——营销常用财务术语……………………… 18
\\t成本与费用… ………………………………………………………18
\\t盈亏平衡点… ………………………………………………………20
\\t目标利润… …………………………………………………………23
\\t市场占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t资本支出… …………………………………………………………29
\\t相关成本… …………………………………………………………30
\\t第三章 同心协力向前进——营销主要财务指标……………………… 31
\\t偿债能力指标… ……………………………………………………31
\\t资产负债管理能力指标… …………………………………………33
\\t盈利能力指标… ……………………………………………………35
\\t成长能力指标… ……………………………………………………36
\\t现金流量指标… ……………………………………………………37
\\t第四章 数字里面找真相——解读财务报告…………………………… 39
\\t分析财务报告… ……………………………………………………39
\\t资产负债表… ………………………………………………………41
\\t利润表… ……………………………………………………………45
\\t现金流量表… ………………………………………………………47
\\t财务报表附注… ……………………………………………………
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