市场营销学

定　　价：49 元

丛书名：21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

• 作者：陈阳主编
• 出版时间：2016/8/1
• ISBN：9787301271216
• 出 版 社：北京大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：385页
• 纸张：胶版纸
• 版次：3
• 开本：16K

内容简介

本书共分16章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入了市场营销方面的最新研究成果。主要内容包括市场营销导论、市场营销环境、消费市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销整合策划与实施、国际市场营销、服务营销、网络营销、市场研究的数据分析方法、市场营销综合案例分析。

编辑推荐

本书是湖南省级精品课程—市场营销学课程的新教材建设成果。本书共分16章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入市场营销方面的新研究成果。

作者介绍

陈阳，长沙理工大学经济与管理学院教授，湖南涉外经济学院管理学院教授，长沙理工大学市场营销研究所所长。湖南省级精品课程市场营销学主持人, 湖南省级精品课程管理学原理主持人。从教三十余年，主要从事市场营销管理、物流与供应链管理方面的教学与研究工作。

目 录

第1章市场营销导论，第2章市场营销环境，第3章消费者市场与组织市场，第4章市场调研与预测，第5章市场细分与目标市场，第6章市场竞争战略，第7章产品策略，第8章价格策略，第9章分销策略，第10章促销策略，第11章市场营销整合策划与实施，第12章国际市场营销，第13章服务营销，第14章网络营销，第15章市场研究的数据分析方法，第16章市场营销综合案例分析