跨界的洞见引流全网营销实战一本通_陶业奎著_9787504763044

　　《跨界的洞见引流全网营销实战一本通》结构清晰，案例丰富，实战性强，不仅适合移动互联网营销从业者，对移动互联网营销感兴趣的人士，还适用于希望通过移动互联网营销这个新领域获得首桶金的投资者、创业者，各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、APP开发部门经理、企业的决策者，以及营销专业的初学者或具有一定传统营销经验，以期在移动互联网时代提升自己的营销能力的人员。

　　《跨界的洞见引流全网营销实战一本通》：
　　传统与新兴行业的“亲密接触” 如今，新兴的电商行业到底有多火，从传统生意与新兴行业的亲密接触就能看出端倪了。
　　2013年年初，中国南方航空公司与微信联手，手机用户可以在微信通讯录上直接搜索“中国南方航空”，或者通过微信扫描二维码，就可以随时随地随机预订自己喜欢的座位，获取电子登机牌，并在机场自助打印纸质登机牌，有的用户甚至只需凭身份证和电子登机牌就能通过安检。
　　微信的推出具有划时代的意义，尽管它的发展初衷只是一款移动社交工具，但当它拥有数以亿计的用户之后，它的价值就远远超越了移动社交工具这一初始功能。在营销领域，有业内人士这样形容，如果微博是机关枪的话，那么微信就是手枪，微博杀伤面积广，同时满足远距离射杀，而微信则相对精准，适合短距离射击。
　　南方航空就较好地把握住了微信的这一特性，尽管已经有了官方网站和呼叫中心等传统的服务方式，但面对4亿微信用户且拥有语音、图片、视频、地理位置定位等多种功能的新的沟通方式，还是不能不动心，南方航空对它的重视程度丝毫不亚于做官方网站。
　　这种特别适合存量客户的一对一营销服务，把以往通过浏览器的所有应用搬过来，用户可以直接模拟现场选座位，也能放大缩小，完成App（移动终端应用程序）、网站、电话能够做到的所有事情，在乘坐飞机之前，就能在家里设定好自己心仪的位置。用户因此实现了与南方航空一对一的互动，就像面对面交流一样，可以对航班、天气等进行细致了解。同时，经营者也可以对客户进行更贴切的分析与定位。
　　尽管有不少商家像南方航空一样不仅仅依赖于微信做营销，但随着跨界理念的成熟，微信正承担着越来越重的营销角色。2013年7月，微信推出跨界产品——游戏《天天爱消除》，面市第一天下载量即超越《植物大战僵尸2》，在苹果应用商店免费榜中排名第一。
　　在微信5．0版本中，腾讯更是引入了支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描、条码报价、封面、街景等多种功能，以客户端汇集的海量用户群为强力依托，它正在成为一个跨界王国。
　　借助微信平台的天然优势，企业经营者可以把营销做得更细致。布丁酒店就在微信营销中融入了亲情内容，除了搭建人性化的“导视系统”外，布丁酒店的微信还具有定位功能，为顾客提供精准的服务信息。而在“一体化服务”中，布丁酒店微信的所有功能和信息均与布丁酒店官网及手机官方App保持一致。
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