中国旅游景区发展报告（2018）/中国旅游发展年度报告书系_中国旅游研究院，中国旅游景区协会编_9787563738038

　　《中国旅游景区发展报告（2018）/中国旅游发展年度报告书系》共分六章内容，具体包括：景区发展现状及趋势、景区投资分析、景区景气指数分析、景区消费需求与服务质量评价、景区相关政策及法律法规助力市场主体创造美好生活、景区发展建议。

　　喜欢周庄，喜欢江南，每次来这里演讲，主题和语言都会变得跃动起来，“万丈红尘最温暖”“守望苏式生活”“近处有风景”“寻常生活客自来”，等等，归根结底就是已经渐成常识的这句话，“景观之上是生活”吧。今天，旅游已经成为国民大众的日常生活选项。人们外出旅游已经不再满足于看山看水看历史了，更要体验目的地居民的日常生活，特别是要分享其高品质的生活方式。相对于国民大众对旅游需求的升级，由目的地政府和旅游市场主体主导的供给侧还有很大程度的结构性改革空间。正如习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个重大判断对于包括旅游在内的经济社会发展各领域都是全局性、战略性和总揽性的。我们要牢记初心，不忘使命，始终把人民对美好生活的向往作为奋斗目标。问题是在旅游领域，我们需要弄清楚是谁的生活，是游客的还是居民的？又是由谁来定义美好生活，规划机构、专家学者，还是这块土地上的人？对这个问题的研究思考事实上就是在探索并回答发展旅游的初心和使命。
　　不同于张家界、九寨沟这样的自然景区，也不同于长城、兵马俑这样的历史人文景区，周庄是人文的、当代的，核心区有上千人、行政辖区有数万人居住的现实生活空间。在我的学术理念中，总觉得把有定居者的村镇——哪怕是古村、古镇称作“旅游景区”有些牵强。这是典型的游客视角、工具理性和消费主义，旅游者是来做客的，世居于此的人民才是这块空间的真正主人。事实上，正是世居者的生产实践和生活需要，包括物质生产、物质需要和文化生产、精神需要，及其历史积淀，才温润了这里历经千年的自然空间。
　　从这个意义上说，美好生活是由当地人民在生产实践和文明演化中创造的，也是当地居民和外来游客所共享的。值此大众旅游新时代和全域旅游新方位，国家旅游战略应当是推动人民共创共享更平衡、更充分的美好生活。“有一种生活叫周庄”，不仅是过去的，也是当下的，更是未来的，就像是早晨八九点钟的太阳，朝气蓬勃，充满了无限可能。
　　当且仅当生活在这块土地上的人民有能力保护好历史风貌，更有能力创造属于当代的美丽新生活时，游客才会持续为这里的品质和时尚所吸引，常来常往。这里所说的美丽新生活不是修旧如新的道路、桥梁、水系和住宅，不是大场面、制作精美的实景演出——哪怕是村民的本色出演，而是要看年轻人愿不愿意留下来，还要看他们的子女，子女的子女愿不愿留下来，在这里享受高质量的教育、现代化的医疗和体面而有尊严的工作。这就意味着不能只有传统的生活空间，还要有当代的生活方式和现代化的产业服务，以及公共服务和村镇治理水平。活在当下，向前看，是一个不可逆的进程。任何要求周庄以牺牲居民发展的代价去保存原有生活状态，来满足旅游者观光需求的想法都是错误的，不符合以人民为中心的发展理念，在现实中也是行不通的。设想有一天，所有的原住民特别是年轻人都走了，只有老人家留下来追忆的逝去的繁华和复制的商业，周庄还是周庄人的周庄吗？而没有了周庄人的周庄，游客还会向往吗？

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