企业品牌的设计与经营研究

定　　价：68 元

• 作者：孟祥芸
• 出版时间：2020/8/1
• ISBN：9787502461850
• 出 版 社：冶金工业出版社

• 中图法分类：F279.23 
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

本书从品牌建设与发展的历程出发，重点介绍了品牌的价值、识别、创造、管理以及价值管控。书中品牌设计与经营的探索研究，进一步丰富了中国本土原创品牌管理理论，并具有一定的实用性。本书可供企业家、品牌经理人和品牌研究者阅读，也可供高等院校有关专业的师生参考。本书从品牌建设与发展的历程出发，重点介绍了品牌的价值、识别、创造、管理以及价值管控。书中品牌设计与经营的探索研究，进一步丰富了中国本土原创品牌管理理论，并具有一定的实用性。本书可供企业家、品牌经理人和品牌研究者阅读，也可供高等院校有关专业的师生参考。

目 录

目录第一章品牌概论第一节中国品牌渊源一、图腾崇拜二、器物的标识符号三、商业标识四、商号的品牌经营第二节品牌本质一、品牌概念二、马斯洛需求层次理论三、品牌的本质——关系第三节品牌价值一、品牌价值的概念二、品牌价值的内涵三、品牌价值的本质第四节品牌资产一、品牌资产的定义二、品牌资产的内容三、品牌资产评估方法四、品牌资产五星模型五、品牌资产十要素模型六、品牌资产管理方略——品牌认知度、美誉度、偏好度、忠诚度七、品牌资产管理的七大标准第五节品牌经典理论一、品牌管理理论研究与发展历程二、独特销售主张理论三、品牌形象战