本书比较系统地总结、分析了企业设计战略的相关内容，从企业发展历程、经典产品、设计战略、轶事趣闻等角度解读工业设计，是设计、工商管理领域的重要学习资料，在教学方面具有重要的实践意义。全书分为15章，内容选取徕卡、谷歌、索尼、苹果、飞利浦、无印良品、故宫博物院、双立人、丰田、肯德基、可口可乐、网易、宜家家居、农夫山泉、B＆O共15个著名企业的案例。
姜霖，毕业于上海交通大学设计艺术学专业，国家留学基金委公派美国奥本大学访问学者。现任南京理工大学设计艺术与传媒学院工业设计系副系主任，江苏省工业设计协会专家委员会委员。
目 录
第1章
徕卡：机械时代的传奇……………… 001
一、关于徕卡…………………………… 001
二、徕卡相机的诞生…………………… 002
三、经典的徕卡M 系列相机产品设计… 006
四、徕卡发展危机及应对策略………… 013
五、徕卡趣闻轶事……………………… 019
六、小结………………………………… 021
第2章
谷歌的设计美学… ………………… 022
一、企业标识的演变…………………… 023
二、极简主义的设计理念……………… 024
三、谷歌的设计美学…………………… 026
四、谷歌的战略支柱…………………… 028
五、谷歌趣闻…………………………… 029
六、小结………………………………… 031
第3章
索尼的辉煌之路… ………………… 032
一、索尼的旅程………………………… 032
二、索尼的经典产品…………………… 037
三、索尼设计战略分析………………… 040
四、索尼趣闻…………………………… 041
五、索尼的价值观和愿景……………… 042
六、小结——从伟大到衰落……………… 043
第4章
传奇的苹果设计… ………………… 044
一、苹果公司的传奇发展史…………… 044
二、传奇产品设计：iMac、iPod、
iPhone… …………………………… 048
三、苹果公司发展战略………………… 058
四、苹果的轶事与趣闻………………… 060
五、小结………………………………… 066
第5章
荷兰皇家飞利浦公司企业设计战略…067
一、飞利浦企业简介……………………067
二、飞利浦企业历史故事………………068
三、飞利浦产品设计战略之飞利浦发展
里程…………………………………071
四、飞利浦产品设计战略之设计领军
人物…………………………………073
五、飞利浦产品设计战略之产品设计
流程…………………………………075
六、飞利浦产品设计策略之产品构架…077
七、飞利浦品牌形象战略………………078
八、飞利浦企业发展战略中的野史
趣闻…………………………………079
九、飞利浦智能照明案例分析及发展
趋势…………………………………081
十、飞利浦企业设计战略总结…………084
第6章
无印良品的企业设计战略…………085
一、无印良品简述………………………085
二、“无印良品”的品牌精神及品牌
宣传方式……………………………088
三、“无印良品”的设计策略…………091
四、“无印良品”的商品剖析…………092
五、启迪…………………………………094
第7章
六百岁故宫的网红之路……………095
一、最强I P成长记—这么有背景还这么
努力…………………………………095
二、故宫文化创意产品的前世今生……096
三、故宫文创产品设计—过时是
不可能的……………………………099
四、文创的未来之路——文创产品和
博物馆互相推进……………………100
第8章
双立人………………………………102
一、企业简史……………………………102
二、经典产品……………………………104
三、产品设计策略………………………108
四、双立人餐厅趣闻……………………109
第9章
丰田的企业设计战略及设计趋势……111
一、丰田公司的发展概况………………111
二、丰田企业设计战略…………………113
三、丰田设计的时代历程………………115
四、小结…………………………………125
第10章
肯德基、麦当劳本土化策略分析……126
一、发展背景……………………………126
二、肯德基和麦当劳的本土化策略比较
分析…………………………………128
三、肯德基和麦当劳的设计比较………133
四、肯德基和麦当劳的未来之路………138
第11章
可口可乐的百年传奇…………………140
一、跨时代的发展史……………………140
二、高识别设计基因……………………142
三、品牌文化……………………………147
四、可口可乐与百事可乐的百年恩怨…152
五、小结…………………………………155
第12章
网易：“有态度，有情怀”的互联网
公司…………………………………156
一、企业简史……………………………156
二、产品服务……………………………157
三、设计策略……………………………159
四、设计基因……………………………161
五、网易趣闻……………………………170
第13章
家，世界上最重要的地方！——宜家……171
一、宜家简介……………………………171
二、宜家的产品设计……………………176
三、宜家企业设计战略…………………184
四、宜家故事与趣闻……………………203
第14章
进击的农夫山泉——设计领先者
的情怀之路…………………………207
一、品牌简史……………………………207
二、细分市场与经典产品分析…………209
三、企业战略……………………………213
四、野史与趣闻…………………………219
五、小结…………………………………220
第15章
B＆O：品位和质量先于价格………221
一、B＆O简史……………………………221
二、B＆O的设计哲学……………………222
三、B＆O产品：把机械技术升华为艺术……223
四、B＆O策略 ……………………………225
五、B＆O的核心价值 ……………………228
六、小结…………………………………229
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